Το κορωνοϊό ήταν ένα κομμάτι κέικ σε σύγκριση με αυτό”

Το κορωνοϊό ήταν ένα κομμάτι κέικ σε σύγκριση με αυτό”

Κύριε Prost, η Liqui Moly κατάφερε να αυξήσει τις πωλήσεις της κατά 7,1 τοις εκατό το 2020. Το κέρδος μειώθηκε στο μισό. Έχουν επενδύσει σημαντικά περισσότερα στο μάρκετινγκ. Τις περισσότερες φορές εκεί γίνονται πρώτα τα κοψίματα. Γιατί το έκανες διαφορετικά;

Ακριβώς επειδή οι άλλοι κάνουν κοψίματα, πάμε τέρμα γκάζι. Είσαι τόσο καλός όσο σου επιτρέπει ο αντίπαλός σου. Αυτό ισχύει εξίσου για τους ανταγωνιστές στον αθλητισμό και στις επιχειρήσεις. Τώρα θα είναι πολύ πιο εύκολο για εμάς να κλέψουμε μερίδιο αγοράς και να κλέψουμε πελάτες από τους ανταγωνιστές μας, αν πατήσουμε γκάζι όταν άλλοι πατούν τα φρένα. Υπάρχει ακόμη και ένας όρος για αυτό: ενεργώντας αντικυκλικά. Στην πράξη, πολύ λίγοι άνθρωποι το κάνουν αυτό. Παρεμπιπτόντως, το κέρδος μας δεν μειώθηκε στο μισό και ούτε κατέρρευσε. θυσιάσαμε το μισό - ή μάλλον - το επενδύσαμε στο χτίσιμο της επωνυμίας. Αυτή είναι μεγάλη διαφορά. Είναι ακριβώς τα εκατομμύρια που μας λείπουν από το περσινό κέρδος που επενδύσαμε στο μάρκετινγκ και τις πωλήσεις.

Προσέλαβαν επίσης πάνω από 100 νέους υπαλλήλους, σύμφωνα με το δελτίο τύπου. Ήταν απαραίτητο; Ή θα είχαν προσληφθεί οι πολλοί εργαζόμενοι σε μια χρονιά χωρίς κρίση;

Πάντα μου άρεσε να προσλαμβάνω ανθρώπους. Πρώτον γιατί τους χρειάζομαι για δουλειά και για την επέκτασή μας και δεύτερον γιατί είναι πρωταρχικό καθήκον του επιχειρηματία να δημιουργεί θέσεις εργασίας. Είναι σαφές: σε μια χρονιά χωρίς κρίση, δεν θα είχαμε επενδύσει τόσα πολλά στο μάρκετινγκ ούτε σε πρόσθετο ανθρώπινο δυναμικό. Και οι δύο ανήκουν μαζί και οι δύο είναι μέρος του σχεδίου επίθεσης μας.

Ήρθες πολύ νωρίς πέρυσι Η απαλλαγή από τον μισθό της προκάλεσε σάλο – πολύ πέρα ​​από τα γερμανικά εθνικά σύνορα. Αυτό ήταν αυτοπροβολή; Γνωρίζετε αν άλλοι CEO ακολούθησαν το παράδειγμά τους;

Είμαι ήδη πολύ μεγάλος και πολύ ψηλά στην καριέρα μου για αυτο-μάρκετινγκ. Δεν μου δίνει τίποτα παραπάνω, εκτός από αυτό το παράδειγμα λιγότερα χρήματα. Αλλά ήταν ένα καλό μήνυμα από εμένα σε ολόκληρη την οικογένεια Liqui Moly, δηλαδή ότι οι ειδικές στιγμές απαιτούν επίσης ειδικά μέτρα. Αλλά το μπόνους Corona των 1.500 ευρώ ανά μύτη που πλήρωσα ήταν πολύ πιο σημαντικό. Ή τις δωρεές μας σε κάθε είδους οργανώσεις βοήθειας, τις οποίες κάναμε τόσο μέσω της επιχείρησης όσο και εγώ ιδιωτικά.

Δραστηριοποιούνται εδώ και δεκαετίες. Πόσο καιρό θα επηρεάζει η κρίση του κορωνοϊού την οικονομία;

Χωρίς αμφιβολία, αυτή είναι η μεγαλύτερη παγκόσμια κρίση από τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο. Απλά σκεφτείτε τους πολλούς θανάτους, τους αρρώστους, τα πολλά δεινά και επίσης την οικονομική κατάρρευση - μια καταστροφή. Ορισμένες χώρες βρίσκονται σε καλύτερη θέση και θα ξεφύγουν από κάποια ζημιά, ενώ άλλες χώρες θα χρειαστούν δεκαετίες για να ανακάμψουν από αυτές τις βροχοπτώσεις. Η ανισορροπία στον κόσμο, η διαφορά μεταξύ πλουσίων και φτωχών, επιδεινώνεται από αυτήν την κρίση.

Οι βασικοί οικονομικοί δείκτες της Liqui Moly είναι υποδειγματικοί: αρκετά αποθεματικά, πολύ υψηλός δείκτης ιδίων κεφαλαίων. Μια κρίση καθιστά πιο σαφές ποιες εταιρείες είναι υγιείς;

Αυτό το είδος της γιαγιάς το λέω γνώση. Η γιαγιά μου με δίδαξε: Κάνε οικονομία όταν έχεις χρόνο και θα τον έχεις όταν έχεις ανάγκη. Πολλές εταιρείες σήμερα γίνονται αντικείμενο εκμετάλλευσης μέχρι το τελευταίο κουμπί του παντελονιού τους. Εάν τα κέρδη ιδιωτικοποιούνται μόνο, αυτοί οι οικονομικοί πόροι λείπουν από το σεντούκι του πολέμου και τον σάκο της εφεδρείας.

Από επιχειρηματική σκοπιά: Μείνατε ικανοποιημένος από τα μέτρα στήριξης από το γερμανικό κράτος; Έχετε λάβει βοήθεια και αν ναι, τι είδους;

Φυσικά δεν πήραμε βοήθεια. Για ποιο λόγο; Επίσης ζήτημα εταιρικής τιμής. Τι να πω τώρα για την πολιτική στη Γερμανία; 
Κάποιες παρέες πεθαίνουν και κανένας κόκορας δεν λαλάει. Ορισμένες εταιρείες σώζονται με πολλά χρήματα, παρόλο που θα προτιμούσαν να μην το κάνουν επειδή η επιχείρηση ήταν ήδη μη βιώσιμη. 
Άλλοι απελπίζονται για τη γραφειοκρατία που είναι απαραίτητη για να πάρουν μερικά ευρώ για να επιβιώσουν. Και άλλοι βγάζουν τεράστιο κέρδος σε αυτή την κρίση αρπάζοντας κρατικά χρήματα. Τα λεφτά υπάρχουν, αυτό που λείπει είναι η ταχύτητα. Και η χειρουργική ακρίβεια στη διάσωση εταιρειών αξίζει να εξοικονομηθεί.

Αναφέρατε πριν από τη συνέντευξή μας ότι πρέπει πάντα να αντιμετωπίζετε προβλήματα. Τι ακριβώς φροντίζει το ίδιο το αφεντικό σε τέτοιες καταστάσεις;

Δεν υπάρχουν πολλά στην παρέα μας που αποφασίζονται χωρίς εμένα. Αυτό συμβαίνει σε κανονικούς καιρούς και ακόμη περισσότερο σε περιόδους κρίσης. Πόσο διαφορετικά πρέπει να είναι τα πράγματα σε ένα πλοίο με χίλιους άντρες και έναν καπετάνιο; Έχουμε εξαιρετικούς ανθρώπους, μεγάλη ομάδα. Λαμπρά ατομικά ταλέντα και τρομεροί ομαδικοί παίκτες. 
Και είμαι ένας από αυτούς. Ίσως αυτός που κρατά το μαγαζί ενωμένο και εστιάζει όλες τις δυνάμεις στα βασικά καθήκοντα. Μερικές φορές λείπουν οι πωλήσεις. Μερικές φορές πρώτες ύλες. Μερικές φορές χώρος φορτίου, ειδικά εμπορευματοκιβώτια. Οι τιμές πέφτουν και αυξάνονται, όπως και τα νομίσματα. Πάντα συμβαίνει κάτι που δεν παραγγείλατε και που δεν το θέλετε καν. Αλλά είναι φυσιολογικό να μην λειτουργεί τίποτα και να εμφανίζονται συνεχώς νέα προβλήματα. Αυτή είναι η ζωή, αυτό είναι δουλειά.

Ας αφήσουμε την Κορόνα στην άκρη. Η συζήτηση για το κλίμα θα μας πιάσει ξανά σύντομα, η ηλεκτροκίνηση είναι στα χείλη όλων. Πώς τοποθετείται η Liqui Moly εδώ; Είστε υπέρ ή κατά των ηλεκτρικών αυτοκινήτων; 

Λυπούμαστε, αλλά η συζήτηση για το κλίμα δεν θα μας προλάβει, το έχουμε χάσει. Ολόκληρο το ανθρώπινο γένος έχει κοιμηθεί μέσα από αυτό και η εκδίκηση θα είναι πικρή. Εκείνοι που σήμερα εξακολουθούν να διαφωνούν με τη διατήρηση της φύσης, την προστασία του περιβάλλοντος και τη φιλική προς τους πόρους συμπεριφορά δεν έχουν ακούσει τον πυροβολισμό ή δεν θέλουν να τον ακούσουν. 
Με τον τρόπο που συμπεριφέρεται η ανθρωπότητα σε αυτόν τον πλανήτη, σύντομα θα υπάρξουν καταστροφές ενάντια στις οποίες η Κορώνα ήταν παιχνιδάκι. Η εκμετάλλευση, η καταστροφή, η καταστροφή και η απερίσκεπτη μεταχείριση της φύσης πρέπει να αντικατασταθούν από συνειδητή, φιλική προς το περιβάλλον συμπεριφορά, βιώσιμη παραγωγή και κατανάλωση που εξοικονομεί πόρους.
Υπάρχουν αρκετές ευκαιρίες για να γίνει αυτό, ακόμη και χωρίς η ανθρωπότητα να χρειάζεται να περιοριστεί. Πρέπει να επενδύσουμε σε άλλες τεχνολογίες και να σκεφτούμε άλλα μοντέλα ζωής. Μόνο τότε η γη θα παραμείνει αυτό που είναι: το όμορφο σπίτι μας με καθαρό νερό, αρκετό φαγητό και ανθρώπινες συνθήκες διαβίωσης για όλους. Και αν το ηλεκτρικό αυτοκίνητο μπορεί να συμβάλει σε αυτό, τότε είμαι υπέρ του.

Πώς αξιολογείτε τις επιχειρήσεις για το Liqui Moly το 2021 και το 2022;

Τι πραγματικά θα βγει τα επόμενα χρόνια, μόνο ένας Θεός ξέρει. Αλλά κάνουμε ό,τι μπορούμε για να αξιοποιήσουμε σωστά τις δεξιότητες που μας έχει δώσει. Εξακολουθούμε να εργαζόμαστε σκληρά, σκόπιμα, έχουμε θέσει ορισμένες έξυπνες στρατηγικές και σχέδια και εξακολουθούμε να είμαστε πολύ σίγουροι, γεμάτοι αυτοπεποίθηση και αντιμετωπίζουμε με θάρρος τα καθήκοντα του μέλλοντος. Άρα μόνο καλό μπορεί να είναι.