研究：汽车的颜色起着核心作用

研究：汽车的颜色起着核心作用

在四个最大的汽车制造国（中国、德国、墨西哥和美国）的 4,000 多名 25 至 60 岁的参与者中，88% 的人表示车辆颜色是他们购买决策的关键因素。

“颜色心理对车辆购买有重大影响。颜色通常反映车主的个性，”艾仕得汽车涂料全球颜色经理 Nancy Lockhart 解释道。 “有趣的是，受访者最想要的色彩特征是优雅、稳定和积极。”

该研究解决了消费者更喜欢车辆颜色的问题，以了解未来可能的趋势。虽然汽车购买者更喜欢或想要多种颜色，但不同国家的个人偏好有所不同。 

该研究还评估了对油漆饰面和色彩效果的偏好。除中国外，所有接受调查的市场显然都更喜欢高光饰面。在中国，结果显示高光饰面和哑光饰面之间的比例几乎相等（高光饰面为 48%，哑光饰面为 52%）。受访市场对色彩效果的偏好与绘画领域的偏好结果并不一致。纯色效果是美国和中国受访者的首选，而德国调查参与者更喜欢珍珠母颜色，而在墨西哥，粗糙的金属色和珍珠母颜色是最受欢迎的颜色效果。

来自德国的结果： 83% 的德国研究参与者表示，在购买车辆时，颜色对他们来说很重要。 63% 的受访者自行决定车辆颜色，37% 的受访者在决策过程中与家人讨论。黑色的来自32%的受访者赞成使其成为排名第一的颜色，而蓝色以 16% 的比例位居第二。德国参与者认为黑色是体现优雅的颜色，而蓝色在他们看来代表稳定。在德国，超过四分之一的受访者 (27%) 拥有一辆黑色紧凑型汽车。