Suche
Mein Konto
Štúdia: Farba auta hrá ústrednú úlohu
Spotrebiteľský prieskum spoločnosti Axalta ukazuje, že prevažná väčšina respondentov považuje farbu vozidla za kľúčový faktor pri rozhodovaní o kúpe. Ale prečo? Druhá najobľúbenejšia farba je veľmi prekvapivá.
Štúdia: Farba auta hrá ústrednú úlohu
Von den mehr als 4.000 Teilnehmern im Alter von 25 bis 60 Jahren in vier der größten Fahrzeugherstellerländern – China, Deutschland, Mexiko und den USA – gaben 88 Prozent an, dass die Fahrzeugfarbe bei ihren Kaufentscheidungen ein Schlüsselfaktor sei.
"Psychológia farieb má významný vplyv na nákup vozidla. Farba často odráža osobnosť majiteľa vozidla," vysvetľuje Nancy Lockhart, Global Color Manager v Axalta Mobility Coatings. "Zaujímavé je to, že najžiadanejšie farebné charakteristiky opýtanými sú elegancia, stabilita a pozitivita."
Štúdia sa zaoberá otázkou, aké farby spotrebitelia uprednostňujú pre svoje vozidlá, aby pochopili možné budúce trendy. Zatiaľ čo kupujúci áut uprednostňujú alebo túžia po rôznych farbách, individuálne preferencie sa v jednotlivých krajinách líšia.
Štúdia tiež hodnotila preferencie pre lakovanie a farebné efekty. Povrchové úpravy s vysokým leskom sú jednoznačne preferované na všetkých skúmaných trhoch okrem Číny. V Číne výsledky ukazujú takmer rovnomerné rozdelenie medzi vysoko lesklé a matné povrchové úpravy (48 percent vysoký lesk oproti 52 percentám mat). Preferencie pre farebné efekty na skúmaných trhoch nie sú také konzistentné ako výsledky pre preferencie v oblasti maľby. Jednofarebné efekty sú prvou voľbou medzi respondentmi v USA a Číne, kým nemeckí účastníci prieskumu preferujú perleťové farby a v Mexiku sú najobľúbenejšie farebné efekty drsné metalické a perleťové farby.
Výsledky z Nemecka: 83 % účastníkov štúdie v Nemecku uviedlo, že farba je pre nich dôležitá pri kúpe vozidla. 63 % opýtaných sa rozhoduje výlučne o farbe vozidla, zatiaľ čo 37 % o nej diskutuje so svojou rodinou počas rozhodovacieho procesu.Čiernaje zUprednostnilo ho 32 % opýtanýchčo z nej robí najvyššiu farbu, zatiaľ čo modrá je na druhom mieste so 16 %. Nemeckí účastníci vnímajú čiernu farbu ako farbu, ktorá odráža eleganciu, zatiaľ čo modrá podľa nich predstavuje stabilitu. V Nemecku vlastní čierne kompaktné vozidlo niečo viac ako štvrtina opýtaných (27 %).