Suche
Mein Konto
Studiu: Culoarea mașinii joacă un rol central
Cercetarea consumatorilor Axalta arată că marea majoritate a respondenților consideră culoarea vehiculului ca un factor cheie în deciziile de cumpărare. Dar de ce? A doua cea mai populară culoare este foarte surprinzătoare.
Studiu: Culoarea mașinii joacă un rol central
Din cei peste 4.000 de participanți cu vârsta cuprinsă între 25 și 60 de ani din patru dintre cele mai mari țări producătoare de vehicule - China, Germania, Mexic și SUA - 88% au spus că culoarea vehiculului a fost un factor cheie în deciziile lor de cumpărare.
"Psihologia culorii are un impact semnificativ asupra achiziționării vehiculelor. Culoarea reflectă adesea personalitatea proprietarului vehiculului", explică Nancy Lockhart, Global Color Manager la Axalta Mobility Coatings. „Ceea ce este interesant aici este că caracteristicile de culoare cele mai dorite de cei chestionați sunt eleganța, stabilitatea și pozitivitatea.”
Studiul abordează întrebarea ce culori preferă consumatorii pentru vehiculele lor, pentru a înțelege posibilele tendințe viitoare. În timp ce cumpărătorii de mașini preferă sau doresc o varietate de culori, preferințele individuale variază de la țară la țară.
Studiul a evaluat, de asemenea, preferințele pentru finisaje de vopsea și efectele de culoare. Finisajele lucioase sunt în mod clar preferate pe toate piețele studiate, cu excepția Chinei. În China, rezultatele arată o împărțire aproape egală între finisajele lucioase și cele mate (48% lucios față de 52% mat). Preferințele pentru efectele de culoare pe piețele studiate nu sunt la fel de consistente ca rezultatele pentru preferințele în domeniul picturii. Efectele de culoare solidă sunt prima alegere în rândul respondenților din SUA și China, în timp ce participanții la sondaj germani preferă culorile sidef, iar în Mexic, culorile metalice brute și sidef sunt cele mai populare efecte de culoare.
Rezultate din Germania: 83% dintre participanții la studiu din Germania au spus că culoarea este importantă pentru ei atunci când cumpără un vehicul. 63% dintre cei chestionați iau singura decizie cu privire la culoarea vehiculului, în timp ce 37% o discută cu familia în timpul procesului de luare a deciziei.Negrueste din32% dintre respondenți l-au favorizatfăcând-o culoarea de top, în timp ce albastrul este pe locul doi cu 16%. Participanții germani văd negrul ca pe o culoare care reflectă eleganța, în timp ce albastrul, în opinia lor, reprezintă stabilitatea. În Germania, puțin peste un sfert dintre respondenți (27%) dețin un vehicul compact negru.