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Estudo: A cor do carro desempenha um papel central
A pesquisa de consumo da Axalta mostra que a grande maioria dos entrevistados vê a cor do veículo como um factor-chave nas decisões de compra. Mas por que? A segunda cor mais popular é muito surpreendente.
Estudo: A cor do carro desempenha um papel central
Dos mais de 4.000 participantes com idades entre 25 e 60 anos em quatro dos maiores países fabricantes de veículos - China, Alemanha, México e EUA - 88% disseram que a cor do veículo era um fator chave nas suas decisões de compra.
"A psicologia da cor tem um impacto significativo na compra de veículos. A cor reflecte frequentemente a personalidade do proprietário do veículo", explica Nancy Lockhart, Global Color Manager da Axalta Mobility Coatings. “O interessante aqui é que as características de cor mais desejadas pelos pesquisados são elegância, estabilidade e positividade.”
O estudo aborda a questão de quais cores os consumidores preferem para seus veículos, a fim de compreender possíveis tendências futuras. Embora os compradores de automóveis prefiram ou desejem uma variedade de cores, as preferências individuais variam de país para país.
O estudo também avaliou preferências por acabamentos de pintura e efeitos de cores. Os acabamentos de alto brilho são claramente preferidos em todos os mercados pesquisados, exceto na China. Na China, os resultados mostram uma divisão quase uniforme entre acabamentos de alto brilho e mate (48% de alto brilho versus 52% de mate). As preferências por efeitos de cor nos mercados pesquisados não são tão consistentes quanto os resultados das preferências na área de pintura. Os efeitos de cores sólidas são a primeira escolha entre os entrevistados nos EUA e na China, enquanto os participantes alemães da pesquisa preferem cores madrepérola e no México, as cores metálicas ásperas e madrepérola são os efeitos de cor mais populares.
Resultados da Alemanha: 83% dos participantes do estudo na Alemanha disseram que a cor era importante para eles na compra de um veículo. 63% dos entrevistados tomam a decisão exclusiva sobre a cor do veículo, enquanto 37% discutem isso com a família durante o processo de tomada de decisão.Pretoé de32% dos entrevistados favoreceramtornando-a a cor principal, enquanto o azul vem em segundo lugar com 16%. Os participantes alemães veem o preto como uma cor que reflete elegância, enquanto o azul, na sua opinião, representa estabilidade. Na Alemanha, pouco mais de um quarto dos entrevistados (27%) possui um veículo compacto preto.