Suche
Mein Konto
Badanie: Kolor samochodu odgrywa kluczową rolę
Badania konsumenckie firmy Axalta pokazują, że zdecydowana większość respondentów uważa kolor pojazdu za kluczowy czynnik przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Ale dlaczego? Drugi najpopularniejszy kolor jest bardzo zaskakujący.
Badanie: Kolor samochodu odgrywa kluczową rolę
Spośród ponad 4000 uczestników w wieku od 25 do 60 lat w czterech największych krajach produkujących pojazdy – Chinach, Niemczech, Meksyku i USA – 88 procent stwierdziło, że kolor pojazdu był kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu przez nich decyzji o zakupie.
„Psychologia koloru ma znaczący wpływ na zakup pojazdu. Kolor często odzwierciedla osobowość właściciela pojazdu” – wyjaśnia Nancy Lockhart, globalny menedżer ds. kolorów w Axalta Mobility Coatings. „Interesujące jest to, że najbardziej pożądane przez ankietowanych cechy kolorów to elegancja, stabilność i pozytywność”.
Badanie odpowiada na pytanie, jakie kolory preferują konsumenci w swoich pojazdach, aby zrozumieć możliwe przyszłe trendy. Chociaż nabywcy samochodów wolą lub pragną różnych kolorów, indywidualne preferencje różnią się w zależności od kraju.
W badaniu oceniono także preferencje dotyczące wykończeń farb i efektów kolorystycznych. Wykończenia o wysokim połysku są wyraźnie preferowane na wszystkich badanych rynkach z wyjątkiem Chin. W Chinach wyniki pokazują niemal równy podział pomiędzy wykończeniami o wysokim połysku i matem (48% w przypadku wykończenia o wysokim połysku w porównaniu z 52% w przypadku wykończenia matowego). Preferencje dotyczące efektów kolorystycznych na badanych rynkach nie są tak spójne, jak wyniki dotyczące preferencji w obszarze malarstwa. Efekty jednolitych kolorów są pierwszym wyborem wśród respondentów w USA i Chinach, podczas gdy niemieccy uczestnicy badania preferują kolory masy perłowej, a w Meksyku najpopularniejszymi efektami kolorystycznymi są szorstkie kolory metaliczne i masa perłowa.
Wyniki z Niemiec: 83% uczestników badania w Niemczech stwierdziło, że kolor był dla nich ważny przy zakupie pojazdu. 63% ankietowanych samodzielnie podejmuje decyzję o kolorze pojazdu, a 37% podczas podejmowania decyzji omawia ją z rodziną.Czarnyjest zOpowiedziało się za tym 32% ankietowanychco czyni go kolorem czołowym, podczas gdy niebieski zajmuje drugie miejsce z 16%. Niemieccy uczestnicy postrzegają czerń jako kolor odzwierciedlający elegancję, natomiast niebieski ich zdaniem reprezentuje stabilność. W Niemczech nieco ponad jedna czwarta respondentów (27%) posiada czarny samochód kompaktowy.