Suche
Mein Konto
Studie: Fargen på bilen spiller en sentral rolle
Axalta forbrukerundersøkelser viser at det store flertallet av respondentene ser på kjøretøyets farge som en nøkkelfaktor i kjøpsbeslutninger. Men hvorfor? Den nest mest populære fargen er veldig overraskende.
Studie: Fargen på bilen spiller en sentral rolle
Av de mer enn 4000 deltakerne i alderen 25 til 60 år i fire av de største kjøretøyproduksjonslandene - Kina, Tyskland, Mexico og USA - sa 88 prosent at kjøretøyets farge var en nøkkelfaktor i deres kjøpsbeslutninger.
"Psykologien til farge har en betydelig innvirkning på kjøretøykjøp. Farge reflekterer ofte bilens eiers personlighet," forklarer Nancy Lockhart, Global Color Manager hos Axalta Mobility Coatings. "Det som er interessant her er at fargeegenskapene som er mest ønsket av de spurte er eleganse, stabilitet og positivitet."
Studien tar for seg spørsmålet om hvilke farger forbrukerne foretrekker for kjøretøyene sine for å forstå mulige fremtidige trender. Mens bilkjøpere foretrekker eller ønsker en rekke farger, varierer individuelle preferanser fra land til land.
Studien evaluerte også preferanser for malingsfinish og fargeeffekter. Høyglans finish er klart foretrukket i alle undersøkte markeder unntatt Kina. I Kina viser resultatene en nesten jevn fordeling mellom høyglans og matt overflate (48 prosent høyglans mot 52 prosent matt). Preferansene for fargeeffekter i de undersøkte markedene er ikke like konsistente som resultatene for preferanser innen maling. Ensfargede effekter er førstevalget blant respondentene i USA og Kina, mens tyske undersøkelsesdeltakere foretrekker perlemorfarger og i Mexico er grove metalliske og perlemorfarger de mest populære fargeeffektene.
Resultater fra Tyskland: 83 % av studiedeltakerne i Tyskland sa at farge var viktig for dem når de kjøpte et kjøretøy. 63 % av de spurte tar den eneste avgjørelsen om kjøretøyets farge, mens 37 % diskuterer det med familien sin under beslutningsprosessen.Svarter fra32 % av de spurte favoriserte detgjør den til toppfargen, mens blå kommer på andreplass med 16 %. Tyske deltakere ser svart som en farge som reflekterer eleganse, mens blått, etter deres mening, representerer stabilitet. I Tyskland eier litt over en fjerdedel av respondentene (27 %) et svart kompakt kjøretøy.