Suche
Mein Konto
Studie: De kleur van de auto speelt een centrale rol
Uit consumentenonderzoek van Axalta blijkt dat de overgrote meerderheid van de respondenten de kleur van voertuigen als een sleutelfactor bij aankoopbeslissingen beschouwt. Maar waarom? De op een na populairste kleur is zeer verrassend.
Studie: De kleur van de auto speelt een centrale rol
Van de ruim 4.000 deelnemers tussen 25 en 60 jaar in vier van de grootste autoproductielanden – China, Duitsland, Mexico en de VS – zei 88 procent dat de kleur van het voertuig een sleutelfactor was bij hun aankoopbeslissingen.
"De psychologie van kleur heeft een aanzienlijke impact op de aankoop van voertuigen. Kleur weerspiegelt vaak de persoonlijkheid van de voertuigeigenaar", legt Nancy Lockhart, Global Color Manager bij Axalta Mobility Coatings, uit. “Wat hier interessant is, is dat de kleureigenschappen die het meest gewenst zijn door de ondervraagden elegantie, stabiliteit en positiviteit zijn.”
Het onderzoek richt zich op de vraag welke kleuren consumenten het liefst hebben voor hun voertuigen om mogelijke toekomstige trends te begrijpen. Terwijl autokopers een verscheidenheid aan kleuren verkiezen of wensen, variëren de individuele voorkeuren van land tot land.
De studie evalueerde ook de voorkeuren voor verfafwerkingen en kleureffecten. Hoogglanzende afwerkingen hebben duidelijk de voorkeur in alle onderzochte markten, behalve China. In China laten de resultaten een vrijwel gelijkmatige verdeling zien tussen hoogglanzende en matte afwerkingen (48 procent hoogglans versus 52 procent mat). De voorkeuren voor kleureffecten in de onderzochte markten zijn niet zo consistent als de resultaten voor voorkeuren op schildergebied. Effen gekleurde effecten zijn de eerste keuze onder respondenten in de VS en China, terwijl Duitse deelnemers aan de enquête de voorkeur geven aan parelmoerkleuren en in Mexico zijn ruwe metallic en parelmoerkleuren de populairste kleureffecten.
Resultaten uit Duitsland: 83% van de studiedeelnemers in Duitsland zei dat kleur belangrijk voor hen was bij het kopen van een auto. 63% van de ondervraagden neemt de enige beslissing over de voertuigkleur, terwijl 37% dit tijdens het besluitvormingsproces met hun familie bespreekt.Zwartis van32% van de respondenten was er voorstander vanwaardoor het de topkleur is, terwijl blauw op de tweede plaats komt met 16%. Duitse deelnemers zien zwart als een kleur die elegantie weerspiegelt, terwijl blauw volgens hen stabiliteit vertegenwoordigt. In Duitsland bezit iets meer dan een kwart van de respondenten (27%) een zwarte compacte auto.