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Studio: Il colore dell'auto gioca un ruolo centrale
La ricerca condotta da Axalta sui consumatori mostra che la stragrande maggioranza degli intervistati considera il colore del veicolo un fattore chiave nelle decisioni di acquisto. Ma perché? Il secondo colore più popolare è molto sorprendente.
Studio: Il colore dell'auto gioca un ruolo centrale
Degli oltre 4.000 partecipanti di età compresa tra 25 e 60 anni in quattro dei maggiori paesi produttori di veicoli - Cina, Germania, Messico e Stati Uniti - l'88% ha affermato che il colore del veicolo è stato un fattore chiave nelle loro decisioni di acquisto.
"La psicologia del colore ha un impatto significativo sull'acquisto di un veicolo. Il colore spesso riflette la personalità del proprietario del veicolo", spiega Nancy Lockhart, Global Color Manager di Axalta Mobility Coatings. "La cosa interessante qui è che le caratteristiche cromatiche più desiderate dagli intervistati sono l'eleganza, la stabilità e la positività."
Lo studio affronta la questione di quali colori i consumatori preferiscono per i loro veicoli al fine di comprendere le possibili tendenze future. Sebbene gli acquirenti di automobili preferiscano o desiderino una varietà di colori, le preferenze individuali variano da paese a paese.
Lo studio ha valutato anche le preferenze per le finiture di verniciatura e gli effetti cromatici. Le finiture lucide sono chiaramente preferite in tutti i mercati esaminati, ad eccezione della Cina. In Cina, i risultati mostrano una suddivisione quasi uniforme tra finiture lucide e opache (48% lucide contro 52% opache). Le preferenze per gli effetti cromatici nei mercati esaminati non sono così coerenti come i risultati per le preferenze nel settore della pittura. Gli effetti a tinta unita sono la prima scelta tra gli intervistati negli Stati Uniti e in Cina, mentre i partecipanti tedeschi al sondaggio preferiscono i colori madreperla e in Messico i colori metallici grezzi e madreperla sono gli effetti cromatici più apprezzati.
Risultati dalla Germania: L'83% dei partecipanti allo studio in Germania ha affermato che il colore è importante per loro al momento dell'acquisto di un veicolo. Il 63% degli intervistati prende la decisione sul colore del veicolo, mentre il 37% ne discute con la famiglia durante il processo decisionale.Neroè daA favore è il 32% degli intervistatidiventando così il primo colore, mentre il blu arriva secondo con il 16%. I partecipanti tedeschi vedono il nero come un colore che riflette l'eleganza, mentre il blu, secondo loro, rappresenta la stabilità. In Germania, poco più di un quarto degli intervistati (27%) possiede un veicolo compatto nero.