Suche
Mein Konto
Tanulmány: Az autó színe központi szerepet játszik
Az Axalta fogyasztói kutatása azt mutatja, hogy a válaszadók túlnyomó többsége a jármű színét a vásárlási döntések kulcsfontosságú tényezőjének tekinti. De miért? A második legnépszerűbb szín nagyon meglepő.
Tanulmány: Az autó színe központi szerepet játszik
A négy legnagyobb járműgyártó országban – Kínában, Németországban, Mexikóban és az Egyesült Államokban – részt vevő több mint 4000, 25 és 60 év közötti résztvevő 88 százaléka szerint a jármű színe kulcsfontosságú tényező volt vásárlási döntéseikben.
"A színek pszichológiája jelentős hatással van a járművásárlásra. A színek gyakran tükrözik a jármű tulajdonosának személyiségét" - magyarázza Nancy Lockhart, az Axalta Mobility Coatings globális színmenedzsere. "Az érdekes itt az, hogy a megkérdezettek által leginkább vágyott színjellemzők az elegancia, a stabilitás és a pozitivitás."
A tanulmány azzal a kérdéssel foglalkozik, hogy a fogyasztók mely színeket részesítik előnyben járműveiknél, hogy megértsék a lehetséges jövőbeli trendeket. Míg az autóvásárlók sokféle színt részesítenek előnyben vagy kívánnak, az egyéni preferenciák országonként eltérőek.
A tanulmány értékelte a festési felületek és a színhatások preferenciáit is. A magasfényű felületeket egyértelműen előnyben részesítik minden vizsgált piacon, kivéve Kínát. Kínában az eredmények szinte egyenletes eloszlást mutatnak a magasfényű és a matt felületek között (48 százalék magasfényű és 52 százalék matt). A színhatások preferenciái a vizsgált piacokon nem olyan konzisztensek, mint a festészet területén. Az USA-ban és Kínában a válaszadók körében az egyszínű effektusok az elsők, míg a német felmérés résztvevői a gyöngyház színeket részesítik előnyben, Mexikóban pedig a durva metál és a gyöngyház színek a legnépszerűbbek.
Eredmények Németországból: A németországi vizsgálatban résztvevők 83%-a azt mondta, hogy a színek fontosak számukra, amikor autót vásárolnak. A megkérdezettek 63%-a egyedül dönt a jármű színéről, 37%-a pedig a döntéshozatal során beszéli meg családjával.FeketeszármazikA válaszadók 32%-a támogattaezzel a legfelső szín, míg a kék a második 16%-kal. A német résztvevők a feketét az eleganciát tükröző színnek látják, míg a kék – véleményük szerint – a stabilitást képviseli. Németországban a válaszadók valamivel több mint egynegyede (27%) rendelkezik fekete kompakt járművel.