Studija: Boja automobila igra središnju ulogu

Studija: Boja automobila igra središnju ulogu

Od više od 4000 sudionika u dobi od 25 do 60 godina u četiri najveće zemlje proizvođača vozila – Kini, Njemačkoj, Meksiku i SAD-u – 88 posto je reklo da je boja vozila ključni čimbenik u njihovim odlukama o kupnji.

"Psihologija boja ima značajan utjecaj na kupnju vozila. Boja često odražava osobnost vlasnika vozila", objašnjava Nancy Lockhart, globalna voditeljica boja u tvrtki Axalta Mobility Coatings. "Ovdje je zanimljivo da su karakteristike boja koje ispitanici najviše žele elegancija, stabilnost i pozitivnost."

Studija se bavi pitanjem koje boje potrošači preferiraju za svoja vozila kako bi razumjeli moguće buduće trendove. Dok kupci automobila preferiraju ili žele različite boje, individualne preferencije razlikuju se od zemlje do zemlje. 

Studija je također procijenila preferencije završne boje i efekte boja. Završne obrade visokog sjaja jasno su preferirane na svim ispitanim tržištima osim u Kini. U Kini, rezultati pokazuju gotovo jednaku raspodjelu između visokog sjaja i mat završnih slojeva (48 posto visokog sjaja naspram 52 posto mat). Preferencije za efekte boja na ispitanim tržištima nisu toliko dosljedne kao rezultati za preferencije u području slikanja. Jednobojni efekti prvi su izbor među ispitanicima u SAD-u i Kini, dok njemački sudionici ankete preferiraju sedefaste boje, au Meksiku su grube metalik i sedefaste boje najpopularniji efekti boja.

Rezultati iz Njemačke: 83% sudionika istraživanja u Njemačkoj izjavilo je da im je boja važna pri kupnji vozila. 63% ispitanih samostalno odlučuje o boji vozila, dok 37% o tome raspravlja s obitelji prilikom donošenja odluke.Crnaje izZa to se izjasnilo 32% ispitanikašto je čini najvišom bojom, dok je plava na drugom mjestu sa 16%. Njemački sudionici crnu vide kao boju koja odražava eleganciju, dok plava, po njihovom mišljenju, predstavlja stabilnost. U Njemačkoj nešto više od četvrtine ispitanika (27%) posjeduje crno kompaktno vozilo.