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Étude : La couleur de la voiture joue un rôle central
L'étude de consommation d'Axalta montre que la grande majorité des personnes interrogées considèrent la couleur du véhicule comme un facteur clé dans les décisions d'achat. Mais pourquoi ? La deuxième couleur la plus populaire est très surprenante.
Étude : La couleur de la voiture joue un rôle central
Sur plus de 4 000 participants âgés de 25 à 60 ans dans quatre des plus grands pays constructeurs de véhicules – Chine, Allemagne, Mexique et États-Unis – 88 % ont déclaré que la couleur du véhicule était un facteur clé dans leurs décisions d'achat.
« La psychologie de la couleur a un impact significatif sur l'achat d'un véhicule. La couleur reflète souvent la personnalité du propriétaire du véhicule », explique Nancy Lockhart, responsable mondiale des couleurs chez Axalta Mobility Coatings. "Ce qui est intéressant ici, c'est que les caractéristiques de couleur les plus recherchées par les personnes interrogées sont l'élégance, la stabilité et la positivité."
L'étude aborde la question de savoir quelles couleurs les consommateurs préfèrent pour leurs véhicules afin de comprendre les éventuelles tendances futures. Même si les acheteurs de voitures préfèrent ou désirent une variété de couleurs, les préférences individuelles varient d’un pays à l’autre.
L'étude a également évalué les préférences en matière de finitions de peinture et d'effets de couleur. Les finitions très brillantes sont clairement préférées sur tous les marchés étudiés, à l'exception de la Chine. En Chine, les résultats montrent une répartition presque égale entre les finitions très brillantes et mates (48 % de haute brillance contre 52 % de mate). Les préférences pour les effets de couleur sur les marchés étudiés ne sont pas aussi cohérentes que les résultats pour les préférences dans le domaine de la peinture. Les effets de couleur unie sont le premier choix des personnes interrogées aux États-Unis et en Chine, tandis que les participants allemands préfèrent les couleurs nacrées et au Mexique, les couleurs métalliques brutes et nacrées sont les effets de couleur les plus populaires.
Résultats en Allemagne : 83 % des participants à l'étude en Allemagne ont déclaré que la couleur était importante pour eux lors de l'achat d'un véhicule. 63 % des personnes interrogées prennent seules la décision concernant la couleur du véhicule, tandis que 37 % en discutent avec leur famille pendant le processus de prise de décision.Noirest de32% des personnes interrogées y sont favorablesce qui en fait la couleur dominante, tandis que le bleu arrive en deuxième position avec 16 %. Les participants allemands voient le noir comme une couleur qui reflète l'élégance, tandis que le bleu, selon eux, représente la stabilité. En Allemagne, un peu plus d'un quart des personnes interrogées (27 %) possèdent un véhicule compact noir.