Suche
Mein Konto
Tutkimus: Auton värillä on keskeinen rooli
Axaltan kuluttajatutkimus osoittaa, että suurin osa vastaajista pitää ajoneuvon väriä avaintekijänä ostopäätöksissä. Mutta miksi? Toiseksi suosituin väri on erittäin yllättävä.
Tutkimus: Auton värillä on keskeinen rooli
Yli 4 000:sta 25–60-vuotiaasta osallistujasta neljässä suurimmassa ajoneuvojen valmistusmaassa - Kiinassa, Saksassa, Meksikossa ja Yhdysvalloissa - 88 prosenttia sanoi, että ajoneuvon väri oli keskeinen tekijä heidän ostopäätöksissään.
"Värien psykologialla on merkittävä vaikutus ajoneuvojen ostamiseen. Värit heijastavat usein ajoneuvon omistajan persoonallisuutta", selittää Nancy Lockhart, Axalta Mobility Coatingsin globaali väripäällikkö. "Mielenkiintoista tässä on, että kyselyyn vastanneiden eniten toivomia väriominaisuuksia ovat eleganssi, vakaus ja positiivisuus."
Tutkimus käsittelee kysymystä siitä, mitä värejä kuluttajat suosivat ajoneuvoissaan ymmärtääkseen mahdollisia tulevaisuuden trendejä. Vaikka auton ostajat pitävät tai haluavat erilaisia värejä, yksilölliset mieltymykset vaihtelevat maittain.
Tutkimuksessa arvioitiin myös mieltymyksiä maalipinnoille ja väritehosteille. Korkeakiiltoiset pinnat ovat selvästi suositeltavia kaikilla tutkituilla markkinoilla paitsi Kiinassa. Kiinassa tulokset osoittavat lähes tasaisen jakautumisen korkeakiiltoisten ja mattapintojen välillä (48 prosenttia korkeakiiltoisia vs. 52 prosenttia mattapintaisia). Väriefektien mieltymykset tutkituilla markkinoilla eivät ole yhtä yhdenmukaisia kuin tulokset maalausalan mieltymyksistä. Yksiväriset tehosteet ovat ykkösvalinta vastaajien keskuudessa Yhdysvalloissa ja Kiinassa, kun taas saksalaiset kyselyyn osallistuneet pitävät helmiäisvärejä ja Meksikossa karkeat metalli- ja helmiäisvärit ovat suosituimpia väritehosteita.
Tulokset Saksasta: 83 % saksalaisista tutkimukseen osallistuneista sanoi, että väri oli heille tärkeä ajoneuvoa ostaessaan. 63 % haastatelluista tekee yksin päätöksen auton väristä, kun taas 37 % keskustelee siitä perheensä kanssa päätöksentekoprosessin aikana.Mustaon peräisin32 % vastaajista kannatti sitämikä tekee siitä ylimmän värin, kun taas sininen tulee toiseksi 16 %:lla. Saksalaiset osallistujat pitävät mustaa värinä, joka heijastaa eleganssia, kun taas sininen edustaa heidän mielestään vakautta. Saksassa hieman yli neljännes vastaajista (27 %) omistaa mustan kompaktiauton.