Suche
Mein Konto
Uuring: auto värv mängib keskset rolli
Axalta tarbijauuringud näitavad, et valdav enamus vastajatest peab sõiduki värvi ostuotsuste tegemisel võtmeteguriks. Aga miks? Teine populaarseim värv on väga üllatav.
Uuring: auto värv mängib keskset rolli
Rohkem kui 4000 osalejast vanuses 25–60 aastat neljas suurimas sõidukit tootvas riigis – Hiinas, Saksamaal, Mehhikos ja USAs – ütles 88 protsenti, et sõiduki värv oli nende ostuotsuste tegemisel võtmetegur.
"Värvi psühholoogia mõjutab oluliselt sõidukite ostmist. Värv peegeldab sageli sõiduki omaniku isiksust," selgitab Nancy Lockhart, Axalta Mobility Coatingsi globaalne värvijuht. "Huvitav on see, et küsitletute poolt enim soovitud värviomadused on elegants, stabiilsus ja positiivsus."
Uuring käsitleb küsimust, milliseid värve tarbijad oma sõidukitele eelistavad, et mõista võimalikke tulevikutrende. Kuigi autoostjad eelistavad või soovivad erinevaid värve, on individuaalsed eelistused riigiti erinevad.
Uuringus hinnati ka värviviimistluse ja värviefektide eelistusi. Kõrgläikega viimistlust eelistatakse selgelt kõigil uuritud turgudel peale Hiina. Hiinas näitavad tulemused peaaegu ühtlast jaotust kõrgläikega ja matt viimistluse vahel (48 protsenti kõrgläikega versus 52 protsenti matt). Värviefektide eelistused uuritud turgudel ei ole nii ühtsed kui värvimisvaldkonna eelistuste tulemused. USA-s ja Hiinas on vastajate seas esikohal ühevärvilised efektid, samal ajal kui Saksamaa küsitluses osalejad eelistavad pärlmuttervärve ning Mehhikos on kõige populaarsemad värviefektid krobelised metallik ja pärlmuttervärvid.
Tulemused Saksamaalt: 83% uuringus osalejatest Saksamaal ütles, et värv on neile sõiduki ostmisel oluline. 63% küsitletutest otsustab sõiduki värvi kohta ainuisikuliselt, 37% aga arutab seda otsustusprotsessi käigus oma perega.Muston pärit32% vastanutest pooldas sedamuutes selle parimaks värviks, samas kui sinine on 16% -ga teisel kohal. Saksa osalejad näevad musta värvina, mis peegeldab elegantsi, samas kui sinine esindab nende arvates stabiilsust. Saksamaal omab musta kompaktautot veidi üle veerandi vastanutest (27%).