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Estudio: el color del coche juega un papel central
La investigación de consumidores de Axalta muestra que la gran mayoría de los encuestados ven el color del vehículo como un factor clave en las decisiones de compra. ¿Pero por qué? El segundo color más popular es muy sorprendente.
Estudio: el color del coche juega un papel central
De los más de 4.000 participantes de entre 25 y 60 años de cuatro de los mayores países fabricantes de vehículos (China, Alemania, México y Estados Unidos), el 88 por ciento dijo que el color del vehículo era un factor clave en sus decisiones de compra.
"La psicología del color tiene un impacto significativo en la compra de vehículos. El color a menudo refleja la personalidad del propietario del vehículo", explica Nancy Lockhart, directora global de color de Axalta Mobility Coatings. "Lo interesante aquí es que las características de color más deseadas por los encuestados son la elegancia, la estabilidad y la positividad".
El estudio aborda la cuestión de qué colores prefieren los consumidores para sus vehículos con el fin de comprender posibles tendencias futuras. Si bien los compradores de automóviles prefieren o desean una variedad de colores, las preferencias individuales varían de un país a otro.
El estudio también evaluó las preferencias por acabados de pintura y efectos de color. Los acabados de alto brillo son claramente los preferidos en todos los mercados encuestados excepto en China. En China, los resultados muestran una división casi equitativa entre acabados de alto brillo y mate (48 por ciento de alto brillo frente a 52 por ciento de mate). Las preferencias por los efectos de color en los mercados encuestados no son tan consistentes como los resultados de las preferencias en el área de la pintura. Los efectos de color sólido son la primera opción entre los encuestados de EE. UU. y China, mientras que los encuestados alemanes prefieren los colores de nácar y en México, los colores metálicos rugosos y de nácar son los efectos de color más populares.
Resultados de Alemania: El 83% de los participantes del estudio en Alemania dijeron que el color era importante para ellos a la hora de comprar un vehículo. El 63% de los encuestados toma la decisión exclusiva sobre el color del vehículo, mientras que el 37% lo comenta con su familia durante el proceso de toma de decisión.Negroes deEl 32% de los encuestados lo favoreció.lo que lo convierte en el color principal, mientras que el azul ocupa el segundo lugar con un 16%. Los participantes alemanes ven el negro como un color que refleja elegancia, mientras que el azul, en su opinión, representa estabilidad. En Alemania, algo más de una cuarta parte de los encuestados (27%) posee un vehículo compacto negro.