Suche
Mein Konto
Μελέτη: Το χρώμα του αυτοκινήτου παίζει κεντρικό ρόλο
Η έρευνα καταναλωτών της Axalta δείχνει ότι η συντριπτική πλειοψηφία των ερωτηθέντων θεωρούν το χρώμα του οχήματος ως βασικό παράγοντα στις αποφάσεις αγοράς. Αλλά γιατί; Το δεύτερο πιο δημοφιλές χρώμα είναι πολύ περίεργο.
Μελέτη: Το χρώμα του αυτοκινήτου παίζει κεντρικό ρόλο
Από τους περισσότερους από 4.000 συμμετέχοντες ηλικίας 25 έως 60 ετών σε τέσσερις από τις μεγαλύτερες χώρες κατασκευής οχημάτων - Κίνα, Γερμανία, Μεξικό και ΗΠΑ - το 88% είπε ότι το χρώμα του οχήματος ήταν βασικός παράγοντας στις αγοραστικές τους αποφάσεις.
"Η ψυχολογία του χρώματος έχει σημαντικό αντίκτυπο στις αγορές οχημάτων. Το χρώμα συχνά αντανακλά την προσωπικότητα του ιδιοκτήτη του οχήματος", εξηγεί η Nancy Lockhart, Global Color Manager στην Axalta Mobility Coatings. «Αυτό που είναι ενδιαφέρον εδώ είναι ότι τα χρωματικά χαρακτηριστικά που επιθυμούν περισσότερο οι ερωτηθέντες είναι η κομψότητα, η σταθερότητα και η θετικότητα».
Η μελέτη εξετάζει το ερώτημα ποια χρώματα προτιμούν οι καταναλωτές για τα οχήματά τους προκειμένου να κατανοήσουν πιθανές μελλοντικές τάσεις. Ενώ οι αγοραστές αυτοκινήτων προτιμούν ή επιθυμούν μια ποικιλία χρωμάτων, οι ατομικές προτιμήσεις διαφέρουν από χώρα σε χώρα.
Η μελέτη αξιολόγησε επίσης τις προτιμήσεις για φινιρίσματα βαφής και χρωματικά εφέ. Τα γυαλιστερά φινιρίσματα προτιμώνται σαφώς σε όλες τις αγορές που εξετάστηκαν εκτός από την Κίνα. Στην Κίνα, τα αποτελέσματα δείχνουν σχεδόν ομοιόμορφο διαχωρισμό μεταξύ γυαλιστερού και ματ φινιρίσματος (48 τοις εκατό γυαλιστερό έναντι 52 τοις εκατό ματ). Οι προτιμήσεις για χρωματικά εφέ στις αγορές που ερευνήθηκαν δεν είναι τόσο συνεπείς όσο τα αποτελέσματα για τις προτιμήσεις στον τομέα της ζωγραφικής. Τα μονόχρωμα εφέ είναι η πρώτη επιλογή μεταξύ των ερωτηθέντων στις ΗΠΑ και την Κίνα, ενώ οι Γερμανοί συμμετέχοντες στην έρευνα προτιμούν τα χρώματα της μητέρας του μαργαριταριού και στο Μεξικό, τα ακατέργαστα μεταλλικά και τα φίλντισι είναι τα πιο δημοφιλή χρωματικά εφέ.
Αποτελέσματα από τη Γερμανία: Το 83% των συμμετεχόντων στη μελέτη στη Γερμανία είπε ότι το χρώμα ήταν σημαντικό για αυτούς όταν αγοράζουν ένα όχημα. Το 63% των ερωτηθέντων παίρνει τη μόνη απόφαση για το χρώμα του οχήματος, ενώ το 37% το συζητά με την οικογένειά του κατά τη διαδικασία λήψης αποφάσεων.Μαύροςείναι απόΤο 32% των ερωτηθέντων το τάχθηκε υπέρκαθιστώντας το κορυφαίο χρώμα, ενώ το μπλε έρχεται δεύτερο με 16%. Οι Γερμανοί συμμετέχοντες βλέπουν το μαύρο ως ένα χρώμα που αντανακλά την κομψότητα, ενώ το μπλε, κατά τη γνώμη τους, αντιπροσωπεύει τη σταθερότητα. Στη Γερμανία, λίγο περισσότερο από το ένα τέταρτο των ερωτηθέντων (27%) είναι κάτοχοι μαύρου συμπαγούς αυτοκινήτου.