Suche
Mein Konto
Undersøgelse: Bilens farve spiller en central rolle
Axaltas forbrugerundersøgelse viser, at langt de fleste respondenter ser køretøjets farve som en nøglefaktor i købsbeslutninger. Men hvorfor? Den næstmest populære farve er meget overraskende.
Undersøgelse: Bilens farve spiller en central rolle
Ud af de mere end 4.000 deltagere i alderen 25 til 60 år i fire af de største køretøjsfremstillingslande - Kina, Tyskland, Mexico og USA - sagde 88 procent, at køretøjets farve var en nøglefaktor i deres købsbeslutninger.
"Farvernes psykologi har en betydelig indflydelse på bilkøb. Farve afspejler ofte køretøjsejerens personlighed," forklarer Nancy Lockhart, Global Color Manager hos Axalta Mobility Coatings. "Det, der er interessant her, er, at de farveegenskaber, som de adspurgte mest eftertragtede, er elegance, stabilitet og positivitet."
Undersøgelsen adresserer spørgsmålet om, hvilke farver forbrugerne foretrækker til deres køretøjer for at forstå mulige fremtidige trends. Mens bilkøbere foretrækker eller ønsker en række forskellige farver, varierer individuelle præferencer fra land til land.
Undersøgelsen evaluerede også præferencer for maling og farveeffekter. Højglans finish foretrækkes klart på alle undersøgte markeder undtagen Kina. I Kina viser resultaterne en næsten lige fordeling mellem højglans og mat finish (48 procent højglans mod 52 procent mat). Præferencerne for farveeffekter på de undersøgte markeder er ikke så konsistente som resultaterne for præferencer inden for maleri. Ensfarvede effekter er førstevalget blandt respondenter i USA og Kina, mens tyske undersøgelsesdeltagere foretrækker perlemorfarver, og i Mexico er ru metallic og perlemorfarver de mest populære farveeffekter.
Resultater fra Tyskland: 83 % af undersøgelsens deltagere i Tyskland sagde, at farve var vigtig for dem, når de købte et køretøj. 63 % af de adspurgte træffer den eneste beslutning om køretøjets farve, mens 37 % diskuterer det med deres familie under beslutningsprocessen.Sorter fra32 % af de adspurgte gik ind for dethvilket gør den til topfarven, mens blå kommer på andenpladsen med 16 %. Tyske deltagere ser sort som en farve, der afspejler elegance, mens blå efter deres mening repræsenterer stabilitet. I Tyskland ejer lidt over en fjerdedel af de adspurgte (27%) et sort kompakt køretøj.