Suche
Mein Konto
Studie: Barva vozu hraje ústřední roli
Spotřebitelský průzkum společnosti Axalta ukazuje, že naprostá většina respondentů považuje barvu vozu za klíčový faktor při rozhodování o nákupu. Ale proč? Druhá nejoblíbenější barva je velmi překvapivá.
Studie: Barva vozu hraje ústřední roli
Z více než 4 000 účastníků ve věku 25 až 60 let ve čtyřech největších zemích vyrábějících vozidla – Číně, Německu, Mexiku a USA – 88 procent uvedlo, že barva vozu byla klíčovým faktorem při jejich rozhodování o nákupu.
"Psychologie barev má významný dopad na nákup vozidla. Barva často odráží osobnost majitele vozidla," vysvětluje Nancy Lockhart, Global Color Manager ve společnosti Axalta Mobility Coatings. "Zajímavé je, že ty barevné charakteristiky, které respondenti nejvíce požadují, jsou elegance, stabilita a pozitivita."
Studie se zabývá otázkou, jaké barvy spotřebitelé preferují pro svá vozidla, aby pochopili možné budoucí trendy. Zatímco kupující automobilů preferují nebo chtějí různé barvy, individuální preference se v jednotlivých zemích liší.
Studie také hodnotila preference pro povrchové úpravy laku a barevné efekty. Vysoce lesklé povrchové úpravy jsou jednoznačně preferovány na všech zkoumaných trzích kromě Číny. V Číně výsledky ukazují téměř rovnoměrné rozdělení mezi vysoce lesklé a matné povrchové úpravy (48 procent vysoce lesklé oproti 52 procentům matné). Preference barevných efektů na zkoumaných trzích nejsou tak konzistentní jako výsledky preferencí v oblasti malby. Jednobarevné efekty jsou první volbou mezi respondenty v USA a Číně, zatímco němečtí účastníci průzkumu preferují perleťové barvy a v Mexiku jsou nejoblíbenějšími barevnými efekty drsné metalické a perleťové barvy.
Výsledky z Německa: 83 % účastníků studie v Německu uvedlo, že barva je pro ně při nákupu vozidla důležitá. 63 % dotázaných rozhoduje pouze o barvě vozu, zatímco 37 % o ní diskutuje se svou rodinou během rozhodovacího procesu.Černýje zPro to se vyslovilo 32 % dotázanýchcož z ní činí nejvyšší barvu, zatímco modrá je na druhém místě s 16 %. Němečtí účastníci vidí černou jako barvu, která odráží eleganci, zatímco modrá podle nich představuje stabilitu. V Německu vlastní černé kompaktní vozidlo jen něco málo přes čtvrtinu respondentů (27 %).