دراسة: لون السيارة يلعب دوراً مركزياً

دراسة: لون السيارة يلعب دوراً مركزياً

ومن بين أكثر من 4000 مشارك تتراوح أعمارهم بين 25 و60 عاماً في أربع من أكبر الدول المصنعة للسيارات - الصين وألمانيا والمكسيك والولايات المتحدة - قال 88% منهم إن لون السيارة كان عاملاً رئيسياً في قرارات الشراء الخاصة بهم.

توضح نانسي لوكهارت، مديرة الألوان العالمية في شركة Axalta Mobility Coatings، أن "سيكولوجية اللون لها تأثير كبير على شراء السيارة. فاللون غالبًا ما يعكس شخصية مالك السيارة". "الأمر المثير للاهتمام هنا هو أن خصائص الألوان التي يرغب بها الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع هي الأناقة والاستقرار والإيجابية."

تتناول الدراسة مسألة الألوان التي يفضلها المستهلكون لسياراتهم من أجل فهم الاتجاهات المستقبلية المحتملة. في حين أن مشتري السيارات يفضلون أو يرغبون في مجموعة متنوعة من الألوان، فإن التفضيلات الفردية تختلف من بلد إلى آخر. 

قامت الدراسة أيضًا بتقييم تفضيلات تشطيبات الطلاء وتأثيرات الألوان. من الواضح أن التشطيبات شديدة اللمعان مفضلة في جميع الأسواق التي شملتها الدراسة باستثناء الصين. في الصين، أظهرت النتائج انقسامًا متساويًا تقريبًا بين التشطيبات شديدة اللمعان وغير اللامعة (48 بالمائة شديدة اللمعان مقابل 52 بالمائة غير لامعة). إن تفضيلات تأثيرات الألوان في الأسواق التي شملتها الدراسة ليست متسقة مثل نتائج التفضيلات في مجال الرسم. تعتبر تأثيرات الألوان الصلبة هي الخيار الأول بين المشاركين في الولايات المتحدة والصين، في حين يفضل المشاركون في الاستطلاع الألماني ألوان عرق اللؤلؤ، وفي المكسيك، تعد الألوان المعدنية الخام وعرق اللؤلؤ هي تأثيرات الألوان الأكثر شيوعًا.

النتائج من ألمانيا: قال 83% من المشاركين في الدراسة في ألمانيا إن اللون مهم بالنسبة لهم عند شراء السيارة. يتخذ 63% من المشاركين القرار الوحيد بشأن لون السيارة، بينما يناقش 37% هذا الأمر مع عائلاتهم أثناء عملية اتخاذ القرار.أسودهو منوأيد ذلك 32% من المشاركينمما يجعله اللون الأعلى، بينما يأتي اللون الأزرق في المرتبة الثانية بنسبة 16%. ويرى المشاركون الألمان أن اللون الأسود يعكس الأناقة، بينما يمثل اللون الأزرق في نظرهم الاستقرار. في ألمانيا، يمتلك ما يزيد قليلاً عن ربع المشاركين (27٪) سيارة صغيرة سوداء اللون.