BASF aposta na inovação

BASF aposta na inovação

INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA:O negócio de repintura automotiva é altamente competitivo. O que aconteceu na BASF Coatings desde que você começou em maio de 2024?

DANIEL KOHLER: Antes de assumir a gestão, eu era responsável pelas vendas de especialidades químicas e commodities dentro do Grupo BASF – um ambiente completamente diferente. Foi por isso importante para mim conhecer primeiro a equipa, o mercado e, sobretudo, os nossos clientes. Esta é a única maneira de identificar potencial de melhoria. Este ano, a BASF Coatings trouxe inúmeras inovações ao mercado, principalmente nas áreas de digitalização e sustentabilidade. Entre outras coisas, introduzimos novos vernizes que reduzem o consumo de energia na oficina. A Avaliação EcoRepair foi testada e agora também é usada na Áustria, e a correspondência digital de cores foi revolucionada com o “ImagePlus”.

Como estão os negócios desde que você começou?

 No geral, 2024 foi um bom ano; conseguimos conquistar muitos novos clientes, principalmente no final do ano. O primeiro trimestre de 2025, por outro lado, foi bastante misto - o inverno ameno teve um impacto claro nas estatísticas de acidentes e a carteira de pedidos nas oficinas de pintura foi correspondentemente baixa. Você também pode notar que os usuários finais se tornaram mais cautelosos e muitas vezes adiam reparos que não são absolutamente necessários. A partir do final de março e abril, os negócios recuperaram visivelmente novamente.

Você vê mais oportunidades de crescimento para a BASF Coatings na Áustria?

 As inovações do nosso Grupo na área de revestimentos de repintura automotiva nos oferecerão oportunidades de aquisição de novos clientes. Estes incluem principalmente a série 100 particularmente sustentável da Glasurit, bem como a nossa nova plataforma baseada na nuvem Refinity com os novos espectrofotómetros ScanR e ImagePlus. Oferecemos aos nossos clientes a próxima geração de tecnologia de digitalização em cores e, ao mesmo tempo, a solução de correspondência de cores mais rápida e precisa. Os novos vernizes que lançámos no final de 2024 e os vernizes mistos com certificação ecológica para a série 100 também contribuirão para um maior crescimento.

A sustentabilidade está na boca de todos e a obrigação de informar quais os materiais utilizados está a aumentar. Como a indústria de tintas reage a isso?

Temos o mais alto nível de suporte do mercado na Áustria - o que nos permite oferecer aos clientes um suporte muito específico. Por exemplo, fornecemos certificados CO₂ para os nossos produtos que os nossos clientes podem integrar diretamente nos seus relatórios de sustentabilidade. A nossa Avaliação EcoRepair é completamente nova, com a qual podemos mostrar aos nossos clientes especificamente onde ainda há espaço para melhorias nas suas empresas e como elas se comparam a outras empresas em termos de sustentabilidade. Por um lado, isto ajuda a criar consciência sobre as medidas nesta área e, por outro lado, também pode utilizar este relatório como prova para os seus clientes e fornecedores. Também fornecemos recomendações muito específicas para materiais sustentáveis ​​através do nosso sistema Refinity e do módulo Image Plus. É exatamente aqui que reside o nosso foco estratégico: digitalização e sustentabilidade de mãos dadas.

A indústria já está pronta para uma digitalização tão abrangente?

Claramente: sim. Muitos de nossos clientes estão tecnicamente no nível mais alto e alguns já estão experimentando conceitos inovadores, como robôs de pintura. Cerca de metade usa nosso sistema Refinity e 80% encomenda seus materiais digitalmente por meio de nosso aplicativo BASF Coating Order. Os cartões coloridos clássicos e a demanda por eles estão diminuindo cada vez mais. Isto mostra que a digitalização já chegou à oficina de pintura há muito tempo.

As empresas especializadas em pintura enfrentam uma escassez de trabalhadores qualificados e uma falta de interesse dos jovens em aprender esta profissão. Esta profissão está em perigo de extinção?

A falta de especialistas qualificados nos afeta muito. Infelizmente, a profissão de pintor ainda tem o preconceito de que você trabalha o dia todo com substâncias tóxicas e chega em casa sujo – isso já está ultrapassado. Por isso, questionámo-nos como podemos apoiar os nossos clientes na procura de aprendizes. Sob o lema 'A BASF vai para a escola', nossos colaboradores, que anteriormente trabalharam como pintores ou mecânicos de carrocerias, apresentam esta profissão de forma autêntica e mostram como é possível se desenvolver nas aulas de orientação profissional nas terceira e quarta séries do ensino médio. Um destaque para os alunos é o nosso spray Sim. Os processos de pintura podem ser simulados usando óculos VR e você pode ver os resultados imediatamente. Essa atração também atrai interessados ​​em feiras públicas e comerciais. Além disso, mostramos em vídeos nas redes sociais o quão versátil e preparada para o futuro a profissão é hoje. A resposta até agora tem sido muito positiva. Desenvolvemos também medidas para apoiar as empresas no aumento da sua atratividade para o recrutamento de jovens trabalhadores qualificados.

Para pessoa:

Nascido na Alta Áustria, Daniel Kohler formou-se em química HTL e depois em engenharia industrial. Desde 2024 é responsável pela área de repintura automotiva das marcas BASF Glasurit, R-M e baslac na Áustria e na Europa Central.