Zīmola lojalitāte, pērkot automašīnu

Zīmola lojalitāte, pērkot automašīnu

Personīgajām saitēm ar automašīnu zīmoliem Austrijā 2024. gadā arī turpmāk būs galvenā loma automašīnu pircējiem. Austrijas mēroga Innofact aptauja, kurā piedalījās 522 sievietes un vīrieši par AutoScout24, liecina, ka 55 procentiem zīmols ir noteicošais faktors, izvēloties transportlīdzekli. Saikne ar zīmolu bieži pārsniedz tehniskās priekšrocības un daudziem cilvēkiem ir saistīta ar spēcīgu emocionālu faktoru. Nelielai, bet īpaši lojālai četru procentu grupai automašīnu marku maiņa ir pilnīgi neiedomājama. "Īpaši aizraujoši ir tas, ka īpaši jaunākās paaudzes izrāda ciešu saikni ar automašīnu zīmoliem un uzskata tos par sava dzīvesveida un vērtību izpausmi. Šī lojalitāte parāda, cik svarīgi ir zīmoli dažādos dzīves posmos - gan ar uzticamību, gan ar zīmola īpašo raksturu. Tāpēc daudziem auto ir ne tikai pārvietošanās līdzeklis, bet arī daļa no viņu identitātes," saka Nikolauss AutoScout2, Austrijas valsts4 vadītājs.

Apmēram 16 procenti aptaujāto paliek nemainīgi lojāli savam auto zīmolam, galvenokārt pateicoties pozitīvai pieredzei vadāmības, aprīkojuma un uzticamības ziņā. Tikpat daudz savulaik ir izlēmuši par jaunu zīmolu, bet turpmāk to vairs nedarīs — īpaši tas attiecas uz sievietēm (20 procenti). Zīmola lojalitāte ir īpaši izteikta starp tiem, kas jaunāki par 30 gadiem: 27 procentos šī vecuma grupa izrāda vislielāko lojalitāti un īpaši pieturas pie sev vēlamās automašīnas markas. "Man auto zīmols nozīmē vairāk nekā tikai automašīnas piederību – tas ir mana dzīvesveida un īpašas attieksmes pret dzīvi simbols," saka 11 procenti vīriešu un 10 procenti cilvēku, kas vecāki par 50 gadiem. 16 procenti jauniešu automobiļu zīmoli kaut ko saka arī par viņu personību: viņi redz katru zīmolu kā noteiktu cilvēku un saista tos ar individuālām īpašībām un dzīvesveidu. Visās vecuma grupās 2 procenti aptaujāto izjūt izcilu simpātijas pret savu automašīnu zīmolu: viņiem viņu zīmols izstaro ļoti īpašu šarmu, kas tos atšķir no visiem pārējiem. Neskatoties uz augsto lojalitāti zīmolam, ir arī izmaiņas: 3 procenti aptaujāto, veicot nākamo pirkumu, pirmo reizi plāno izvēlēties citu zīmolu, 45 procenti lēmumu par pirkumu parasti pieņem neatkarīgi no zīmola – viņi lielāku nozīmi piešķir personiskajām prasībām un vajadzībām, īpaši vecuma grupā virs 40 gadiem, kur šis īpatsvars pieaug līdz 48 procentiem.