Márkahűség autóvásárláskor

Márkahűség autóvásárláskor

Az autómárkákhoz fűződő személyes kapcsolatok 2024-ben is központi szerepet töltenek be az ausztriai autóvásárlók körében. Az AutoScout24 számára készült, 522 nő és férfi bevonásával készült, Ausztria egészére kiterjedő Innofact-felmérés azt mutatja, hogy 55 százalékuknál a márka döntő tényező járművük kiválasztásakor. A márkához fűződő kapcsolat gyakran messze túlmutat a technikai előnyökön, és sok ember számára erős érzelmi tényezővel jár. Egy kicsi, de különösen hűséges, négy százalékos csoport számára teljesen elképzelhetetlen az autómárka megváltoztatása. "Különösen izgalmas, hogy különösen a fiatalabb generációk mutatnak erős kötődést az autómárkákhoz, és életstílusuk és értékeik kifejezőiként tekintenek rájuk. Ez a hűség megmutatja, hogy a márkák mennyire fontosak az élet különböző szakaszaiban – akár a megbízhatóság, akár a márka különleges karaktere miatt. Az autó ezért sokak számára nemcsak közlekedési eszköz, hanem identitásuk része is" – mondja Nikolaus Menches, az Austria4 Country4 menedzsere.

A megkérdezettek mintegy 16 százaléka folyamatosan lojális autómárkájához – főként a kezelhetőség, felszereltség és megbízhatóság terén szerzett pozitív tapasztalatok miatt. Ugyanennyien döntöttek már egyszer új márka mellett, de a jövőben már nem – ez különösen igaz a nőkre (20 százalék). A márkahűség különösen hangsúlyos a 30 év alattiak körében: 27 százaléknál ez a korosztály mutatja a legerősebb lojalitást, és különösen ragaszkodik kedvenc autómárkájához. „Számomra az autómárka többet jelent, mint csupán egy autó – ez az életstílusom és az élethez való különleges hozzáállásom szimbóluma” – mondja a férfiak 11 százaléka, az 50 év felettiek 10 százaléka. A fiatal felnőttek 16 százaléka esetében az autómárkák a személyiségükről is mondanak valamit: minden márkát egy bizonyos típusú embernek látnak, és egyéni jellemzőkkel és életmóddal társítják őket. Minden korcsoportban a megkérdezettek 2 százaléka érez kivételes szintű szimpátiát autómárkája iránt: Számukra márkájuk egy egészen különleges varázst áraszt, ami megkülönbözteti őket az összes többitől. A magas márkahűség ellenére is vannak változások: a megkérdezettek 3 százaléka tervezi, hogy a következő vásárláskor először más márkát választ, 45 százalékuk általában márkától függetlenül hozza meg a vásárlási döntését – nagyobb jelentőséget tulajdonítanak a személyes igényeknek és igényeknek, különösen a 40 év feletti korosztályban, ahol az arány 48 százalékra nő.