Πιστότητα μάρκας κατά την αγορά αυτοκινήτου

Πιστότητα μάρκας κατά την αγορά αυτοκινήτου

Οι προσωπικοί δεσμοί με μάρκες αυτοκινήτων θα συνεχίσουν να διαδραματίζουν κεντρικό ρόλο για τους αγοραστές αυτοκινήτων στην Αυστρία το 2024. Μια έρευνα Innofact σε όλη την Αυστρία με 522 γυναίκες και άνδρες για το AutoScout24 δείχνει ότι για το 55 τοις εκατό η μάρκα είναι καθοριστικός παράγοντας κατά την επιλογή του οχήματός τους. Η σύνδεση με τη μάρκα συχνά υπερβαίνει κατά πολύ τα τεχνικά πλεονεκτήματα και συνδέεται με έναν ισχυρό συναισθηματικό παράγοντα για πολλούς ανθρώπους. Για μια μικρή αλλά ιδιαίτερα πιστή ομάδα τεσσάρων τοις εκατό, η αλλαγή μάρκας αυτοκινήτων είναι εντελώς αδιανόητη. "Είναι ιδιαίτερα συναρπαστικό το γεγονός ότι οι νεότερες γενιές ειδικότερα δείχνουν έναν ισχυρό δεσμό με τις μάρκες αυτοκινήτων και τις βλέπουν ως έκφραση του τρόπου ζωής και των αξιών τους. Αυτή η πίστη δείχνει πόσο σημαντικές είναι οι μάρκες σε διάφορες φάσεις της ζωής - είτε λόγω αξιοπιστίας είτε λόγω του ιδιαίτερου χαρακτήρα μιας μάρκας. Για πολλούς, το αυτοκίνητο δεν είναι απλώς μέσο μεταφοράς, αλλά και μέρος της ταυτότητάς τους", λέει ο Nikolaus Country Manager of AustriaS.

Περίπου το 16 τοις εκατό των ερωτηθέντων παραμένουν σταθερά πιστοί στη μάρκα του αυτοκινήτου τους - κυρίως λόγω θετικών εμπειριών όσον αφορά το χειρισμό, τον εξοπλισμό και την αξιοπιστία. Ο ίδιος αριθμός έχει αποφασίσει κάποτε για μια νέα μάρκα, αλλά δεν θα το κάνει πλέον στο μέλλον - αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις γυναίκες (20 τοις εκατό). Η πίστη στη μάρκα είναι ιδιαίτερα έντονη μεταξύ των ατόμων κάτω των 30 ετών: με 27 τοις εκατό, αυτή η ηλικιακή ομάδα δείχνει την ισχυρότερη πίστη και μένει ιδιαίτερα στη μάρκα αυτοκινήτου που προτιμούν. «Για μένα, η μάρκα αυτοκινήτου σημαίνει κάτι περισσότερο από το να κατέχω απλώς ένα αυτοκίνητο – είναι σύμβολο του τρόπου ζωής μου και μια ιδιαίτερη στάση ζωής», λέει το 11 τοις εκατό των ανδρών και το 10 τοις εκατό των άνω των 50. Για το 16 τοις εκατό των νεαρών ενηλίκων, οι μάρκες αυτοκινήτων λένε επίσης κάτι για την προσωπικότητά τους: βλέπουν κάθε μάρκα ως συγκεκριμένο τύπο ανθρώπου και τους συνδέουν με ατομικά χαρακτηριστικά και τρόπο ζωής. Σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, το 2 τοις εκατό των ερωτηθέντων αισθάνεται ένα εξαιρετικό επίπεδο συμπάθειας για τη μάρκα του αυτοκινήτου τους: Για αυτούς, η μάρκα τους αποπνέει μια πολύ ιδιαίτερη γοητεία που τους ξεχωρίζει από όλους τους άλλους. Παρά την υψηλή αφοσίωση στην επωνυμία, υπάρχουν επίσης αλλαγές: 3 τοις εκατό των ερωτηθέντων σχεδιάζει να επιλέξει διαφορετική επωνυμία για πρώτη φορά κατά την επόμενη αγορά του, το 45 τοις εκατό γενικά παίρνει την απόφαση αγοράς ανεξάρτητα από το εμπορικό σήμα - αποδίδουν μεγαλύτερη σημασία στις προσωπικές απαιτήσεις και ανάγκες, ειδικά στην ηλικιακή ομάδα άνω των 40 ετών, όπου το ποσοστό αυξάνεται στο 48 τοις εκατό.