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Auto usate molto richieste
Su incarico di willhaben, l'istituto di ricerche di mercato e di opinione marketagent ha intervistato circa 1.734 austriaci sull'acquisto di automobili. Il risultato rappresentativo è deludente per il commercio di automobili nuove.
Auto usate molto richieste
Dal sondaggio condotto da Willhaben emerge che il desiderio di acquistare un’auto è stato influenzato solo leggermente dalla pandemia di Corona, ma che il budget stanziato per questo si è ridotto notevolmente. I risultati dello studio dell'istituto marketagent nel dettaglio: negli ultimi 12 mesi quasi il 40% degli intervistati cercava un veicolo nuovo o usato. Il 63% di loro era interessato ad un'auto usata, il resto ad auto dimostrative o auto nuove. Circa il 30% degli acquirenti sceglie un'auto che ha tra i tre ei sei anni, mentre un altro 30% sceglie un'auto che ha tre anni o meno. Nel complesso, il Corona ha influenzato circa il 35% degli intervistati al momento dell’acquisto di un’auto. Tra le donne, il 17% ha dichiarato di essere stato “fortemente” influenzato dal Corona, il 20% ha affermato di essere “abbastanza influenzato”. Gli uomini sono stati relativamente meno influenzati dalla pandemia, solo il 12% ha risposto “fortemente” e il 21% ha risposto “abbastanza”.
L'affidabilità è fondamentale
Poiché Corona ha generalmente ridotto il budget per l’acquisto di un’auto, i potenziali acquirenti si sono concentrati sempre più su auto usate affidabili con un basso chilometraggio. Quindi la durabilità piuttosto che il prezzo di acquisto è stata al centro della ricerca. Ciò è dimostrato dal fatto che anche le persone che a causa della pandemia avevano effettivamente meno soldi a disposizione difficilmente cercavano modelli più vecchi ed economici, per i quali ci si possono aspettare costi di riparazione più elevati. La maggior parte delle ricerche riguardava la fascia di prezzo fino a 25.000 euro (24%), seguita dalle fasce di prezzo fino a 15.000 euro (22%), fino a 10.000 euro (21%), fino a 5.000 euro (15%) e fino a 1.000 euro (2%).
Preferibili marche tedesche
Secondo il sondaggio la marca preferita dagli austriaci è chiaramente la VW. Dietro di loro ci sono Audi, Skoda, BMW e Seat. I modelli desiderati vengono ora sempre più ricercati tramite smartphone. In confronto, dal 2017 l’utilizzo di PC/laptop e tablet/iPad per la ricerca è in costante calo. Nella ricerca di nuovi veicoli anche VW, Audi, Skoda e Seat sono in testa. Mentre a causa del Corona le visite alle concessionarie per l’acquisto di un nuovo veicolo sono diminuite drasticamente, in particolare gli scambi di automobili online, i portali e le app hanno registrato un aumento: l’utilizzo è aumentato dal 26 al 33% da dicembre 2018 ad aprile 2021.