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Coches usados con gran demanda
El instituto de estudios de mercado y opinión Marketagent encuestó por encargo de willhaben a unos 1.734 austriacos sobre la compra de coches. El resultado representativo es decepcionante para el sector de vehículos nuevos.
Coches usados con gran demanda
La encuesta de Willhaben muestra que el deseo de comprar un coche se ha visto ligeramente afectado por la pandemia del coronavirus, pero que el presupuesto asignado para ello se ha reducido considerablemente. Los resultados del estudio realizado por el instituto Marketagent se detallan: En los últimos 12 meses, casi el 40% de los encuestados buscaba un vehículo nuevo o usado. El 63% de ellos estaban interesados en un coche usado, el resto en coches de demostración o coches nuevos. Alrededor del 30% de los compradores eligen un automóvil que tiene entre tres y seis años, y otro 30% elige un automóvil que tiene tres años o menos. En general, Corona influyó en alrededor del 35% de los encuestados a la hora de comprar un coche. Entre las mujeres, el 17% dijo que estaban “fuertemente” influenciadas por Corona, el 20% dijo que estaban “algo influenciadas”. Los hombres se vieron comparativamente menos influenciados por la pandemia: sólo el 12% respondió "fuertemente" y el 21% respondió "algo".
La confiabilidad es clave
Dado que el coronavirus ha reducido en general el presupuesto para la compra de un coche, los posibles compradores se han centrado cada vez más en coches usados fiables y con poco kilometraje. Por lo tanto, el foco de la búsqueda fue la durabilidad más que el precio de compra. Esto lo sugiere el hecho de que incluso las personas que realmente tenían menos dinero a su disposición debido a la pandemia apenas buscaban modelos más antiguos y más baratos, donde se esperaban mayores costos de reparación. La mayoría de las búsquedas se realizaron en el rango de precios de hasta 25.000 euros (24%), seguido de los rangos de precios de hasta 15.000 euros (22%), hasta 10.000 euros (21%), hasta 5.000 euros (15%) y hasta 1.000 euros (2%).
Se prefieren las marcas alemanas.
Según la encuesta, la marca favorita de los austriacos es claramente VW. Detrás de ellos se encuentran Audi, Skoda, BMW y Seat. Los modelos deseados se buscan cada vez más a través de teléfonos inteligentes. En comparación, el uso de PC/portátiles, así como de tabletas/iPads para realizar búsquedas ha ido disminuyendo constantemente desde 2017. En la búsqueda de vehículos nuevos, VW, Audi, Skoda y Seat también ocupan los primeros puestos. Si bien las visitas a los concesionarios de automóviles para comprar un vehículo nuevo han disminuido drásticamente debido a Corona, los intercambios de automóviles en línea, los portales y las aplicaciones en particular han experimentado un aumento: el uso aumentó del 26 al 33 % de diciembre de 2018 a abril de 2021.