Liqui Moly: verkooprecord ondanks crises

Liqui Moly: verkooprecord ondanks crises

Liqui Moly kon door haar strategie en snelle actie het verlies van de Russische markt en de doorgaans moeilijke situatie op de wereldmarkt compenseren. Directeur Günter Hiermaier is zeer tevreden: “Het behalen van een dergelijk verkoopresultaat in deze tijden is het bewijs dat onze teamgeest goed is en dat er wereldwijd veel vraag is naar onze producten.” Het doel van de Duitse smeermiddelenspecialist was 800 miljoen euro voor 2022. Dit doel werd gesteld en daadwerkelijk bereikt vóór de Covid-pandemie, vóór het conflict in Oekraïne en vóór de mondiale energiecrisis. "Rusland was onze tweede grootste afzetmarkt. Daar hebben we vrijwillig onze activiteiten direct stopgezet. Tot overmaat van ramp bleef China in een permanente lockdown zitten, dus ook deze grote markt lag stil. Dat moesten we ergens anders vandaan halen", zegt Hiermaier.

Liqui Moly kon in bijna alle exportlanden een enorme groei realiseren en in sommige gevallen zijn omzet verdubbelen. De belangrijkste groeimarkten waren het Midden-Oosten, Azië en Midden- en Zuid-Amerika. Maar ook de Europese markt groeit, waarbij Frankrijk de grootste stijging laat zien. Bovendien wordt de VS na Duitsland de tweede afzetmarkt met een stijging van ruim 30 procent. De strategie van het bedrijf uit Ulm is gebaseerd op internationalisering en daarom zullen ze de export blijven versterken. Dit moet worden bereikt met extra verkopers, marketingmaatregelen en nieuwe dochterondernemingen in het buitenland. "In Duitsland hadden we in 2022 een groei van 15 procent. Dit betekent dat ons thuisland onze grootste markt blijft. Toch hebben we overal ter wereld een groot potentieel voor het merk Liqui Moly. Met onze eigen teams ter plaatse zijn we effectiever", zegt Günter Hiermaier stellig.

Niet alleen de verkoop van smeermiddelen neemt toe, maar ook de productie van additieven, die met ongeveer 18 miljoen blikjes een nieuw record vestigt. Daarnaast groeide het aantal banen met 76 naar 1.046. Het bedrijf plant de komende jaren verdere groei en investeert de komende jaren enkele miljoenen euro's in de uitbreiding en modernisering van de productie. De extra afvullijnen in de nieuwe productiehal zullen naar verwachting in het tweede kwartaal in gebruik worden genomen. “Wij verwachten de komende jaren vergelijkbare groeipercentages”, zegt Hiermaier vol vertrouwen. Het bedrijf toont zijn bedrijfsverantwoordelijkheid door inflatiecompensatie uit te betalen aan het gehele personeelsbestand. Hiermaier heeft versterkingen in het managementteam gebracht voor verdere groei. De ervaren commercieel manager Uli Weller is sinds januari directeur met gelijke rechten. “Samen kunnen we simpelweg meer bereiken. En tegelijkertijd zorgen we ervoor dat het bedrijf op koers blijft als een van ons onverhoopt faalt”, zegt de nieuw aangestelde algemeen directeur Uli Weller.