Liqui Moly: record di vendite nonostante la crisi

Liqui Moly: record di vendite nonostante la crisi

Liqui Moly è riuscita a compensare la perdita del mercato russo e la situazione generalmente difficile sul mercato globale attraverso la sua strategia e la sua azione rapida. L’amministratore delegato Günter Hiermaier è molto soddisfatto: “Raggiungere un simile risultato di vendita in questi tempi è la prova che il nostro spirito di squadra è buono e che i nostri prodotti sono molto richiesti in tutto il mondo”. L'obiettivo dello specialista tedesco di lubrificanti era di 800 milioni di euro per il 2022. Questo obiettivo era stato fissato ed effettivamente raggiunto prima della pandemia di Covid, prima del conflitto in Ucraina e prima della crisi energetica globale. "La Russia era il nostro secondo mercato di vendita più grande. Abbiamo interrotto volontariamente la nostra attività direttamente lì. A peggiorare le cose, la Cina è rimasta in un blocco permanente, quindi anche questo grande mercato era inattivo. Abbiamo dovuto portarlo altrove", afferma Hiermaier.

Liqui Moly è riuscita a registrare una crescita massiccia in quasi tutti i paesi di esportazione e in alcuni casi a raddoppiare le sue vendite. I principali mercati in crescita sono stati il ​​Medio Oriente, l’Asia e l’America centrale e meridionale. Ma anche il mercato europeo è in crescita, con la Francia che registra l’incremento maggiore. Inoltre gli Stati Uniti, con un aumento di oltre il 30%, stanno diventando il secondo mercato di vendita dopo la Germania. La strategia dell'azienda di Ulm si basa sull'internazionalizzazione, motivo per cui continuerà a rafforzare le esportazioni. Questo obiettivo sarà raggiunto con ulteriori venditori, misure di marketing e nuove filiali all'estero. "In Germania abbiamo registrato una crescita del 15% nel 2022. Ciò significa che la nostra patria rimane il nostro mercato più grande. Tuttavia, abbiamo un elevato potenziale per il marchio Liqui Moly in tutto il mondo. Siamo più efficaci con i nostri team in loco", afferma sicuro Günter Hiermaier.

In aumento non solo le vendite di lubrificanti, ma anche la produzione di additivi, che raggiunge un altro record con circa 18 milioni di lattine. Inoltre, il numero dei posti di lavoro è cresciuto da 76 a 1.046. L'azienda prevede un'ulteriore crescita nei prossimi anni e investirà diversi milioni di euro nell'ampliamento e nella modernizzazione della produzione nei prossimi anni. L'avvio dei lavori delle ulteriori linee di riempimento nel nuovo capannone di produzione è previsto nel secondo trimestre. “Ci aspettiamo tassi di crescita simili anche nei prossimi anni”, afferma fiducioso Hiermaier. L’azienda dimostra la propria responsabilità aziendale pagando un compenso per l’inflazione a tutta la forza lavoro. Hiermaier ha apportato rinforzi al management team per un'ulteriore crescita. Da gennaio il direttore commerciale di lunga data Uli Weller è amministratore delegato con pari diritti. "Insieme possiamo semplicemente ottenere di più. E allo stesso tempo garantiamo che l'azienda rimanga sulla buona strada se uno di noi fallisce inaspettatamente", afferma il nuovo amministratore delegato Uli Weller.