Liqui Moly: récord de ventas a pesar de la crisis

Liqui Moly: récord de ventas a pesar de la crisis

Liqui Moly pudo compensar con su estrategia y su rápida actuación la pérdida del mercado ruso y la situación generalmente difícil del mercado mundial. El director general Günter Hiermaier está muy satisfecho: "Conseguir este resultado de ventas en estos tiempos es una prueba de que nuestro espíritu de equipo es bueno y que nuestros productos tienen una gran demanda en todo el mundo". El objetivo del especialista alemán en lubricantes era 800 millones de euros para 2022. Este objetivo se fijó y se alcanzó antes de la pandemia de Covid, antes del conflicto en Ucrania y antes de la crisis energética mundial. "Rusia era nuestro segundo mercado de ventas. Cerramos voluntariamente nuestro negocio directamente allí. Para empeorar las cosas, China permaneció en un bloqueo permanente, por lo que este gran mercado también estaba inactivo. Tuvimos que conseguirlo en otra parte", dice Hiermaier.

Liqui Moly logró registrar un crecimiento masivo en casi todos los países exportadores y en algunos casos duplicó sus ventas. Los principales mercados de crecimiento fueron Oriente Medio, Asia y América Central y del Sur. Pero el mercado europeo también está creciendo, siendo Francia el que muestra el mayor aumento. Además, EE.UU. se está convirtiendo en el segundo mercado de ventas después de Alemania con un aumento de más del 30 por ciento. La estrategia de la empresa de Ulm se basa en la internacionalización, por lo que seguirán potenciando las exportaciones. Esto se logrará con vendedores adicionales, medidas de marketing y nuevas filiales en el extranjero. "En Alemania tuvimos un crecimiento del 15 por ciento en 2022. Esto significa que nuestro país sigue siendo nuestro mayor mercado. Sin embargo, tenemos un gran potencial para la marca Liqui Moly en todo el mundo. Somos más eficaces con nuestros propios equipos in situ", afirma con seguridad Günter Hiermaier.

No sólo aumentan las ventas de lubricantes, sino también la producción de aditivos, que establece otro récord con unos 18 millones de dosis. Además, el número de puestos de trabajo creció en 76 hasta 1.046. La empresa planea seguir creciendo en los próximos años e invertirá varios millones de euros en la ampliación y modernización de la producción en los próximos años. Está previsto que las líneas de llenado adicionales en la nueva nave de producción comiencen a funcionar en el segundo trimestre. "Esperamos tasas de crecimiento similares en los próximos años", afirma con confianza Hiermaier. La empresa muestra su responsabilidad corporativa pagando una compensación inflacionaria a toda su plantilla. Hiermaier ha reforzado el equipo directivo para seguir creciendo. El veterano director comercial Uli Weller es desde enero director general con iguales derechos. "Juntos podemos conseguir más cosas. Al mismo tiempo, nos aseguramos de que la empresa siga por el buen camino si uno de nosotros fracasa inesperadamente", afirma el nuevo director general Uli Weller.