超级碗：汽车制造商向大众和特斯拉开枪

超级碗：汽车制造商向大众和特斯拉开枪

这 超级碗 LVI 已成为历史。在戏剧性的决赛中，洛杉矶公羊队以 23 比 20 击败辛辛那提猛虎队。美国职业橄榄球联盟国家橄榄球联盟 (NFL) 的决赛正在电视转播。事件 在美国表现出色，并在全世界引起轰动。这次有八亿电视观众。难怪这不仅仅是运动。中场表演是世界上最大的音乐活动之一，广告时间本身就是一件大事。

超级碗几乎也是世界上广告业最大的舞台。各大公司在休息期间迅速争夺令人垂涎的广告空间。最重要的是，这些花费了一大笔钱：今年仅 30 秒的广告就花费了约 650 万美元（约 573 万欧元）。然后是各个剪辑的制作成本，这些剪辑通常是专门为超级碗制作的。

一家汽车制造商今年首次在超级碗广告中享受如此奢华的待遇，立即引起了轰动：电动汽车制造商 Polestar 在标题下有一个 30 秒的广告“不妥协” （不妥协）为其 Polestar 2 车型做广告。沃尔沃子公司在竞争中毫不吝啬。

Polestar取笑了竞争对手通常用来推销自己汽车的铺张广告，并承诺不会有“史诗般的配音”，不会有“空话”或“隐藏的意图”。总的来说，该广告传达的信息是，了解自己不想做什么与了解自己想要或应该做什么同样重要。所有这些都通过书面插入显示。

与纽约广告公司 Forsman & Bodenfors 合作，制作了一个简单但引人入胜的广告，以相对直接但有趣的方式攻击两名竞争对手。正如有人所说，北极星不应该“征服火星”——暗指特斯拉老板埃隆·马斯克殖民这颗红色星球的努力。此外，Polestar 不应该出现柴油门事件——向大众致以最诚挚的问候。

介于两者之间的说法通常是：“不要废话、废话、废话”和“不要漂绿”。广告结尾处的“No Compromise”和“No.2”——暗指最终展现出全部荣耀的车型。你看到现场了 这里 。

“说到广告，没有比超级碗更盛大的节目了，”Polestar 首席营销官 Åsa Borg 在有关该广告的新闻稿中说道。这对他的公司来说很有意义，尤其是现在，因为该公司正在全球范围内强劲扩张和增长，尤其是美国是一个重要的市场。