Suche
Mein Konto
Super Bowl: Biltillverkaren skjuter mot VW och Tesla
Elbilstillverkaren Polestar körde en reklamfilm på Super Bowl för första gången – och attackerade konkurrenterna i den.
Super Bowl: Biltillverkaren skjuter mot VW och Tesla
De Super Bowl LVI är historia. I en dramatisk final slog Los Angeles Rams Cincinnati Bengals med 23 till 20. Finalen i den amerikanska professionella fotbollsligan National Football League (NFL) är TV:nHändelse i USA par excellence och väcker också uppståndelse över hela världen. Den här gången var det 800 miljoner tv-tittare. Inte konstigt att det handlar om mer än bara sport. Halvtidsshowen är ett av de största musikevenemangen i världen och reklamavbrotten är en händelse i sig.
Super Bowl är också i stort sett den största scenen i världen för reklambranschen. De största företagen slåss omedelbart om det eftertraktade reklamutrymmet under pausen. Utöver det kostar dessa en förmögenhet: cirka 6,5 miljoner US-dollar (cirka 5,73 miljoner euro) spenderades i år - för bara 30 sekunders reklam. Sedan tillkommer produktionskostnaderna för respektive klipp, som ofta produceras specifikt för Super Bowl.
En biltillverkare unnade sig denna lyxiga Super Bowl-reklam för första gången i år och väckte omedelbart uppståndelse: elbilstillverkaren Polestar hade en 30-sekundersplats under titeln"Inga kompromisser" (inga kompromisser) annonserade sin Polestar 2-modell. Volvos dotterbolag snålade inte med konkurrensen.
Polestar gjorde narr av den extravaganta reklam som konkurrenter vanligtvis använder för att marknadsföra sina egna bilar och lovade inga "episka voiceovers" och inget "tomt snack" eller "dolda avsikter". Generellt sett är budskapet på platsen att det är lika viktigt att veta vad du inte vill göra som vad du vill eller bör göra. Allt detta visas genom skriftliga bilagor.
Tillsammans med New York-reklambyrån Forsman & Bodenfors skapades en enkel men catchy spot där två konkurrenter attackerades på ett relativt direkt men underhållande sätt. Som det sades borde det inte finnas "inga erövringar av Mars" från Polestar - en anspelning på Tesla-chefen Elon Musks ansträngningar att kolonisera den röda planeten. Dessutom ska det inte finnas någon Dieselgate hos Polestar – med vänliga hälsningar till VW.
Däremellan brukar man säga: "Nej bla, bla, bla" och "Ingen greenwashing". Och i slutet av fläcken "No Compromise" och "No.2" – anspelande på modellen som äntligen visas i all sin glans. Du ser platsen här.
"När det kommer till reklam finns det ingen större show än Super Bowl", säger Polestar CMO – Åsa Borg i ett släpp om platsen. Detta skulle vara vettigt för hans företag, särskilt nu, eftersom det expanderar och växer kraftigt över hela världen, med särskilt USA som en viktig marknad.