Suche
Mein Konto
Super Bowl: Proizvajalec avtomobilov strelja proti VW in Tesli
Proizvajalec električnih avtomobilov Polestar je na Super Bowlu prvič prikazal reklamo – in v njej napadel konkurenco.
Super Bowl: Proizvajalec avtomobilov strelja proti VW in Tesli
The Super Bowl LVI je zgodovina. V dramatičnem finalu so Los Angeles Rams premagali Cincinnati Bengals s 23 proti 20. Finale ameriške poklicne nogometne lige National Football League (NFL) je TVDogodek v ZDA par excellence in povzroča razburjenje tudi po vsem svetu. Tokrat je bilo televizijskih gledalcev 800 milijonov. Ni čudno, da gre za več kot le šport. Oddaja ob polčasu je eden največjih glasbenih dogodkov na svetu in odmori za reklame so dogodek zase.
Super Bowl je prav tako največji oder na svetu za oglaševalsko industrijo. Največje korporacije se med premorom hitro spopadejo za želeni oglasni prostor. Za povrh so ti stali celo premoženje: letos je bilo porabljenih okoli 6,5 milijona ameriških dolarjev (okoli 5,73 milijona evrov) – za le 30 sekund oglaševanja. Potem so tu še proizvodni stroški za ustrezne posnetke, ki so pogosto izdelani posebej za Super Bowl.
Proizvajalec avtomobilov si je letos prvič privoščil to razkošje oglaševanja na Super Bowlu in takoj poskrbel za razburjenje: proizvajalec električnih avtomobilov Polestar je imel 30-sekundni spot pod naslovom“Brez kompromisov” (brez kompromisov) oglaševal svoj model Polestar 2. Hčerinska družba Volvo ni skoparila s konkurenco.
Polestar se je ponorčeval iz ekstravagantnega oglaševanja, ki ga konkurenti običajno uporabljajo za promocijo lastnih avtomobilov, in obljubljal brez "epskih glasov" in brez "praznega govorjenja" ali "skritih namenov". Na splošno je sporočilo spota, da je enako pomembno vedeti, česa nočeš početi kot kaj želiš ali bi moral početi. Vse to je prikazano skozi pisne vložke.
Skupaj z newyorško oglaševalsko agencijo Forsman & Bodenfors je nastal preprost, a privlačen spot, v katerem sta se na relativno neposreden, a zabaven način lotila dveh konkurentov. Kot je bilo rečeno, s Polestarjem ne bi smelo biti "nobenih osvajanj Marsa" - aluzija na prizadevanja šefa Tesle Elona Muska za kolonizacijo rdečega planeta. Poleg tega pri Polestarju ne bi smelo biti Dieselgatea - lep pozdrav VW.
Vmes se običajno reče: "Brez bla, bla, bla" in "Brez zelenega pranja". In na koncu spota “No Compromise” in “No.2” – namiguje na model, ki se je končno pokazal v vsem svojem sijaju. Vidite mesto tukaj.
"Ko gre za oglaševanje, ni večjega šova od Super Bowla," pravi Polestar CMO - Åsa Borg v objavi o spotu. To bi bilo za njegovo podjetje smiselno predvsem zdaj, ko se močno širi in raste po vsem svetu, pri čemer so zlasti ZDA pomemben trg.