Suche
Mein Konto
Super Bowl: Automobilka strieľa proti VW a Tesle
Výrobca elektromobilov Polestar prvýkrát rozbehol reklamu na Super Bowl – a zaútočil v nej na konkurenciu.
Super Bowl: Automobilka strieľa proti VW a Tesle
The Super Bowl LVI je história. V dramatickom finále Los Angeles Rams porazili Cincinnati Bengals 23:20. Finále americkej profesionálnej futbalovej ligy National Football League (NFL) je TVUdalosť v USA par excellence a vyvoláva rozruch aj na celom svete. Tentokrát to bolo 800 miliónov televíznych divákov. Niet divu, že ide o viac ako len o šport. Polčasová šou je jednou z najväčších hudobných udalostí na svete a reklamné prestávky sú udalosťou samy osebe.
Super Bowl je tiež takmer najväčšou scénou na svete pre reklamný priemysel. Najväčšie korporácie sa cez prestávku promptne pobijú o vytúžený reklamný priestor. Navyše, tieto stáli majland: tento rok sa minulo okolo 6,5 milióna amerických dolárov (približne 5,73 milióna eur) – len na 30 sekúnd reklamy. Potom sú tu výrobné náklady na príslušné klipy, ktoré sa často vyrábajú špeciálne pre Super Bowl.
Automobilka si tento luxus reklamy na Super Bowl dopriala prvýkrát v tomto roku a okamžite spôsobila rozruch: výrobca elektromobilov Polestar mal 30-sekundový spot pod názvom“Žiadne kompromisy” (bez kompromisov) inzeroval svoj model Polestar 2. Dcérska spoločnosť Volva na konkurencii nešetrila.
Polestar si robil srandu z extravagantnej reklamy, ktorú konkurenti zvyčajne používajú na propagáciu svojich áut, a nesľuboval žiadne „epické komentáre“ a žiadne „prázdne reči“ alebo „skryté úmysly“. Vo všeobecnosti posolstvom spotu je, že je rovnako dôležité vedieť, čo robiť nechcete, ako aj to, čo chcete alebo by ste mali robiť. Toto všetko je zobrazené prostredníctvom písaných príloh.
Spolu s newyorskou reklamnou agentúrou Forsman & Bodenfors tak vznikol jednoduchý, no chytľavý spot, v ktorom boli pomerne priamym, no zábavným spôsobom napadnutí dvaja konkurenti. Ako už bolo povedané, od Polestaru by nemalo dôjsť k „žiadnemu dobytiu Marsu“ – čo je narážka na snahy šéfa Tesly Elona Muska kolonizovať červenú planétu. Okrem toho by na Polestar nemal byť Dieselgate - s pozdravom VW.
Medzi tým sa všeobecne hovorí: „No bla, bla, bla“ a „No greenwashing“. A na konci spotu „No Compromise“ a „No.2“ – v narážke na model, ktorý sa konečne ukázal v celej svojej kráse. Vidíš to miesto tu.
„Pokiaľ ide o reklamu, neexistuje väčšia show ako Super Bowl,“ hovorí CMO Polestar – Åsa Borg vo vyhlásení o spote. Pre jeho spoločnosť by to dávalo zmysel najmä teraz, pretože celosvetovo silne expanduje a rastie, pričom dôležitým trhom sú najmä USA.