Super Bowl: Producătorul auto trage împotriva VW și Tesla

Super Bowl: Producătorul auto trage împotriva VW și Tesla

The Super Bowl LVI este istorie. Într-o finală dramatică, Los Angeles Rams i-au învins pe Cincinnati Bengals cu 23 la 20. Finala ligii profesioniste americane de fotbal National Football League (NFL) este TVEveniment în SUA prin excelență și provoacă, de asemenea, furori la nivel mondial. De data aceasta au fost 800 de milioane de telespectatori. Nu e de mirare că este vorba despre mai mult decât sport. Spectacolul de pauză este unul dintre cele mai mari evenimente muzicale din lume, iar pauzele publicitare sunt un eveniment în sine.

Super Bowl este, de asemenea, aproape cea mai mare scenă din lume pentru industria de publicitate. Cele mai mari corporații se ceartă prompt pentru spațiul publicitar râvnit în pauză. În plus, acestea au costat o avere: în acest an s-au cheltuit în jur de 6,5 milioane de dolari SUA (aproximativ 5,73 milioane de euro) - pentru doar 30 de secunde de publicitate. Mai sunt apoi costurile de producție pentru clipurile respective, care de multe ori sunt produse special pentru Super Bowl.

Un producător de mașini s-a bucurat de acest lux al reclamei la Super Bowl pentru prima dată în acest an și a făcut imediat furori: producătorul de mașini electrice Polestar a avut un loc de 30 de secunde sub titlu.„Fără compromisuri” (fără compromisuri) și-a făcut reclamă modelul Polestar 2. Filiala Volvo nu s-a zgarcit cu concurența.

Polestar și-a făcut mișto de reclamele extravagante pe care concurenții o folosesc de obicei pentru a-și promova propriile mașini și nu a promis nicio „voce off epice” și nici „vorbire goală” sau „intenții ascunse”. În general, mesajul spotului este că este la fel de important să știi ce nu vrei să faci ca și ceea ce vrei sau ar trebui să faci. Toate acestea sunt prezentate prin inserții scrise.

Împreună cu agenția de publicitate din New York Forsman & Bodenfors a fost creat un spot simplu, dar captivant în care doi concurenți au fost atacați într-un mod relativ direct, dar amuzant. După cum s-a spus, nu ar trebui să existe „cuceriri ale lui Marte” de la Polestar – o aluzie la eforturile șefului Tesla, Elon Musk, de a coloniza planeta roșie. În plus, nu ar trebui să existe Dieselgate la Polestar - salutări pentru VW.

Între ele se spune în general: „Fără bla, bla, bla” și „Fără spălare verde”. Și la sfârșitul spotului „No Compromise” și „No.2” – făcând aluzie la modelul care se arată în cele din urmă în toată gloria. Vezi locul Aici.

„Când vine vorba de publicitate, nu există un spectacol mai mare decât Super Bowl”, spune CMO Polestar – Åsa Borg într-un comunicat despre spot. Acest lucru ar avea sens pentru compania sa, mai ales acum, deoarece se extinde și crește puternic la nivel mondial, SUA fiind în special o piață importantă.