Super Bowl: Fabricante de automóveis atira contra VW e Tesla

Super Bowl: Fabricante de automóveis atira contra VW e Tesla

O Super Bowl LVI é história. Em uma final dramática, o Los Angeles Rams venceu o Cincinnati Bengals por 23 a 20. A final da liga profissional de futebol americano National Football League (NFL) é a TVEvento nos EUA por excelência e também causa agitação em todo o mundo. Desta vez, foram 800 milhões de telespectadores. Não admira que seja mais do que apenas desporto. O show do intervalo é um dos maiores eventos musicais do mundo e os intervalos comerciais são um evento em si.

O Super Bowl também é praticamente o maior palco do mundo para a indústria publicitária. As maiores corporações brigam prontamente pelo cobiçado espaço publicitário durante o intervalo. Além disso, custaram uma fortuna: este ano foram gastos cerca de 6,5 milhões de dólares americanos (cerca de 5,73 milhões de euros) - por apenas 30 segundos de publicidade. Depois, há os custos de produção dos respectivos clipes, que muitas vezes são produzidos especificamente para o Super Bowl.

Um fabricante de automóveis se deu ao luxo da publicidade no Super Bowl pela primeira vez este ano e imediatamente causou polêmica: o fabricante de carros elétricos Polestar teve uma vaga de 30 segundos sob o título“Sem compromissos” (sem compromissos) anunciou seu modelo Polestar 2. A subsidiária da Volvo não economizou na concorrência.

A Polestar zombou da publicidade extravagante que os concorrentes costumam usar para promover seus próprios carros e não prometeu nenhuma “locução épica” e nenhuma “conversa vazia” ou “intenções ocultas”. Em geral, a mensagem do spot é que é tão importante saber o que você não quer fazer quanto o que você quer ou deveria fazer. Tudo isso é mostrado através de encartes escritos.

Juntamente com a agência de publicidade nova-iorquina Forsman & Bodenfors, foi criado um spot simples mas cativante, no qual dois concorrentes foram atacados de uma forma relativamente directa mas divertida. Como foi dito, “não deveria haver conquistas de Marte” por parte da Polestar – uma alusão aos esforços do chefe da Tesla, Elon Musk, para colonizar o planeta vermelho. Além disso, não deveria haver Dieselgate na Polestar – cumprimentos à VW.

No meio, geralmente se diz: “Não, blá, blá” e “Não há lavagem verde”. E no final do spot “No Compromise” e “No.2” – aludindo ao modelo que finalmente se mostra em toda a sua glória. Você vê o local aqui.

“Quando se trata de publicidade, não há show maior do que o Super Bowl”, disse Polestar CMO – Åsa Borg em comunicado sobre o comercial. Isto faria sentido para a sua empresa, especialmente agora, uma vez que está a expandir-se e a crescer fortemente em todo o mundo, sendo os EUA, em particular, um mercado importante.