Suche
Mein Konto
Super Bowl: Bilprodusenten skyter mot VW og Tesla
Elbilprodusenten Polestar kjørte en reklamefilm på Super Bowl for første gang – og angrep konkurrentene i den.
Super Bowl: Bilprodusenten skyter mot VW og Tesla
De Super Bowl LVI er historie. I en dramatisk finale slo Los Angeles Rams Cincinnati Bengals 23 til 20. Finalen i den amerikanske profesjonelle fotballigaen National Football League (NFL) er TV-en.Hendelse i USA par excellence og skaper også oppsikt over hele verden. Denne gangen var det 800 millioner TV-seere. Ikke rart det handler om mer enn bare sport. Halvtidsshowet er en av de største musikkbegivenhetene i verden, og reklamepausene er en begivenhet i seg selv.
Super Bowl er også stort sett den største scenen i verden for reklamebransjen. De største selskapene kjemper raskt om den ettertraktede annonseplassen i pausen. På toppen av det koster disse en formue: rundt 6,5 millioner amerikanske dollar (rundt 5,73 millioner euro) ble brukt i år – for bare 30 sekunders annonsering. Så er det produksjonskostnadene for de respektive klippene, som ofte produseres spesielt for Super Bowl.
En bilprodusent unnet seg denne luksusen med Super Bowl-reklame for første gang i år og vakte umiddelbart oppsikt: elbilprodusenten Polestar hadde en 30-sekunders plass under tittelen"Ingen kompromisser" (ingen kompromisser) annonserte sin Polestar 2-modell. Datterselskapet til Volvo sparte ikke på konkurrentene.
Polestar gjorde narr av den ekstravagante reklamen som konkurrenter vanligvis bruker for å markedsføre sine egne biler og lovet ingen "episke voiceovers" og ingen "tom snakk" eller "skjulte intensjoner". Generelt er budskapet til stedet at det er like viktig å vite hva du ikke vil gjøre som hva du vil eller bør gjøre. Alt dette vises gjennom skriftlige innlegg.
Sammen med New York-reklamebyrået Forsman & Bodenfors ble det skapt et enkelt, men fengende sted der to konkurrenter ble angrepet på en relativt direkte, men morsom måte. Som det ble sagt, skulle det ikke være "ingen erobringer av Mars" fra Polestar - en hentydning til Tesla-sjef Elon Musks innsats for å kolonisere den røde planeten. I tillegg skal det ikke være Dieselgate hos Polestar – med vennlig hilsen VW.
Innimellom sies det generelt: "No blah, blah, blah" og "No greenwashing". Og på slutten av spotten "No Compromise" og "No.2" - som henspiller på modellen som endelig vises i all sin prakt. Du ser stedet her.
"Når det kommer til reklame, er det ikke noe større show enn Super Bowl," sier Polestar CMO – Åsa Borg i en utgivelse om stedet. Dette vil gi mening for selskapet hans spesielt nå, ettersom det ekspanderer og vokser sterkt over hele verden, med spesielt USA som et viktig marked.