Suche
Mein Konto
Super Bowl: Autofabrikant schiet tegen VW en Tesla
Elektrische autofabrikant Polestar liet voor het eerst een commercial zien op de Super Bowl – en viel daarmee de concurrentie aan.
Super Bowl: Autofabrikant schiet tegen VW en Tesla
De Super Bowl LVI is geschiedenis. In een dramatische finale versloegen de Los Angeles Rams de Cincinnati Bengals met 23 tegen 20. De finale van de Amerikaanse profvoetbalcompetitie National Football League (NFL) is de TVEvenement in de VS bij uitstek en zorgt ook wereldwijd voor opschudding. Dit keer waren er 800 miljoen tv-kijkers. Geen wonder dat het om meer gaat dan alleen sport. De rustshow is een van de grootste muziekevenementen ter wereld en de reclameblokken zijn een evenement op zich.
De Super Bowl is ook vrijwel het grootste podium ter wereld voor de reclame-industrie. De grootste bedrijven maken tijdens de pauze prompt ruzie over de felbegeerde advertentieruimte. Bovendien kosten deze een fortuin: er werd dit jaar zo'n 6,5 miljoen dollar (zo'n 5,73 miljoen euro) uitgegeven - voor slechts 30 seconden reclame. Dan zijn er nog de productiekosten voor de betreffende clips, die vaak speciaal voor de Super Bowl worden geproduceerd.
Een autofabrikant trakteerde zichzelf dit jaar voor het eerst op deze luxe van Super Bowl-reclame en zorgde meteen voor opschudding: de elektrische autofabrikant Polestar had een plek van 30 seconden onder de titel“Geen compromissen” (geen compromissen) maakte reclame voor zijn Polestar 2-model. De Volvo-dochter beknibbelde niet op de concurrentie.
Polestar maakte grapjes over de extravagante reclame die concurrenten gewoonlijk gebruiken om hun eigen auto's te promoten en beloofde geen “epische voice-overs” en geen “loze praatjes” of “verborgen bedoelingen”. Over het algemeen is de boodschap van de spot dat het net zo belangrijk is om te weten wat je niet wilt doen, als wat je wel wilt of zou moeten doen. Dit alles wordt getoond via schriftelijke bijlagen.
Samen met het New Yorkse reclamebureau Forsman & Bodenfors werd een eenvoudige maar pakkende spot gecreëerd waarin twee concurrenten op relatief directe maar grappige wijze werden aangevallen. Zoals gezegd zouden er “geen veroveringen van Mars” door Polestar mogen plaatsvinden – een toespeling op de inspanningen van Tesla-baas Elon Musk om de rode planeet te koloniseren. Bovendien zou er bij Polestar geen Dieselgate moeten zijn - vriendelijke groeten aan VW.
Daartussenin wordt doorgaans gezegd: “Geen bla, bla, bla” en “Geen greenwashing”. En aan het einde van de spot “No Compromise” en “No.2” – verwijzend naar het model dat eindelijk in al zijn glorie wordt getoond. Je ziet de plek hier.
“Als het op reclame aankomt, is er geen grotere show dan de Super Bowl”, zegt Polestar CMO – Åsa Borg in een persbericht over de spot. Dit zou zinvol zijn voor zijn bedrijf, vooral nu het zich wereldwijd sterk uitbreidt en groeit, waarbij vooral de VS een belangrijke markt is.