Suche
Mein Konto
Super Bowl: automašīnu ražotājs šauj pret VW un Tesla
Elektrisko automašīnu ražotājs Polestar Super Bowl izcīņā pirmo reizi palaida reklāmu un uzbruka konkurencei tajā.
Super Bowl: automašīnu ražotājs šauj pret VW un Tesla
The Super Bowl LVI ir vēsture. Dramatiskā finālā Losandželosas Rams ar 23:20 pārspēja Sinsinati Bengals. Amerikas profesionālā futbola līgas Nacionālās futbola līgas (NFL) fināls ir TV.Pasākums ASV par excellence un arī izraisa ažiotāžu visā pasaulē. Šoreiz TV skatītāji bija 800 miljoni. Nav brīnums, ka tas ir vairāk nekā tikai sports. Puslaika šovs ir viens no lielākajiem mūzikas notikumiem pasaulē, un reklāmas pauzes ir notikums pats par sevi.
Super Bowl ir arī lielākā reklāmas industrijas skatuve pasaulē. Lielākās korporācijas pārtraukumā operatīvi cīnās par kāroto reklāmas laukumu. Turklāt tie maksāja milzīgu naudu: šogad tika iztērēti aptuveni 6,5 miljoni ASV dolāru (apmēram 5,73 miljoni eiro) - tikai 30 sekunžu reklāmai. Tad ir ražošanas izmaksas attiecīgajiem klipiem, kas bieži tiek ražoti speciāli Super Bowl.
Kāds automašīnu ražotājs šogad pirmo reizi izturējās ar Super Bowl reklāmas greznību un nekavējoties izraisīja ažiotāžu: elektrisko automašīnu ražotājam Polestar zem nosaukuma bija 30 sekunžu vieta.“Bez kompromisiem” (bez kompromisiem) reklamēja savu Polestar 2 modeli. Volvo meitasuzņēmums ar konkurenci neskopojās.
Polestar izsmēja ekstravaganto reklāmu, ko konkurenti parasti izmanto, lai reklamētu savas automašīnas, un apsolīja nekādus "episkus balsis" un "tukšu runu" vai "slēptus nodomus". Kopumā vietas vēstījums ir tāds, ka ir tikpat svarīgi zināt, ko nevēlaties darīt, kā to, ko vēlaties vai vajadzētu darīt. Tas viss tiek parādīts ar rakstiskiem ieliktņiem.
Kopā ar Ņujorkas reklāmas aģentūru Forsman & Bodenfors tika izveidots vienkāršs, bet āķīgs spots, kurā salīdzinoši tiešā, bet amizantā veidā tika uzbrukts diviem konkurentiem. Kā tika teikts, no Polestar nevajadzētu būt “nekādiem Marsa iekarojumiem” – tas ir mājiens uz Tesla bosa Elona Muska centieniem kolonizēt sarkano planētu. Turklāt Polestar nedrīkst būt dīzeļgeitas — ar cieņu VW.
Pa vidu parasti saka: “Nav bla, bla, bla” un “No greenwashing”. Un vietas beigās “No Compromise” un “Nr.2” – atsaucoties uz modeli, kas beidzot tiek parādīts visā savā krāšņumā. Jūs redzat vietu šeit.
“Runājot par reklāmu, nav lielāka šova par Super Bowl,” saka Polestar CMO – Åsa Borg paziņojumā par šo vietu. Viņa uzņēmumam tas būtu īpaši jēga tagad, jo tas paplašinās un strauji aug visā pasaulē, jo īpaši ASV ir svarīgs tirgus.