Suche
Mein Konto
Super Bowl: Automobilių gamintojas šaudo prieš VW ir Tesla
Elektromobilių gamintojas „Polestar“ pirmą kartą paleido reklamą „Super Bowl“ turnyre – ir atakavo jame varžybas.
Super Bowl: Automobilių gamintojas šaudo prieš VW ir Tesla
The Super Bowl LVI yra istorija. Dramatiškame finale Los Andželo „Rams“ 23:20 įveikė Sinsinačio „Bengals“. Amerikos profesionalų futbolo lygos Nacionalinės futbolo lygos (NFL) finalas – televizija.Renginys JAV par excellence ir taip pat sukelia ažiotažą visame pasaulyje. Šį kartą televizijos žiūrovų buvo 800 mln. Nenuostabu, kad tai daugiau nei tik sportas. Puslaikio pasirodymas yra vienas didžiausių muzikos renginių pasaulyje, o reklamos pertraukos yra įvykis savaime.
„Super Bowl“ taip pat yra didžiausia reklamos pramonės scena pasaulyje. Didžiausios korporacijos per pertrauką operatyviai kovoja dėl geidžiamo reklamos ploto. Be to, tai kainavo nemažus turtus: šiemet buvo išleista apie 6,5 mln. JAV dolerių (apie 5,73 mln. eurų) – tik 30 sekundžių reklamai. Tada yra atitinkamų klipų, kurie dažnai gaminami specialiai Super Bowl, gamybos sąnaudos.
Automobilių gamintojas pirmą kartą šiais metais pasilepino tokia „Super Bowl“ reklamos prabanga ir iš karto sukėlė ažiotažą: elektromobilių gamintojas „Polestar“ po pavadinimu atiteko 30 sekundžių.„Jokių kompromisų“ (be kompromisų) reklamavo savo „Polestar 2“ modelį. „Volvo“ antrinė įmonė konkurencijos negailėjo.
„Polestar“ pasijuokė iš ekstravagantiškos reklamos, kurią konkurentai dažniausiai naudoja reklamuodami savo automobilius, ir pažadėjo jokių „epinių įgarsinimų“ ir „tuščios kalbos“ ar „paslėptų ketinimų“. Apskritai taško žinutė yra tokia, kad žinoti, ko nenorite daryti, taip pat svarbu žinoti, ką norite ar turėtumėte daryti. Visa tai parodyta rašytiniuose intarpuose.
Kartu su Niujorko reklamos agentūra „Forsman & Bodenfors“ buvo sukurta paprasta, bet patraukli vieta, kurioje gana tiesmukai, bet linksmai buvo užpulti du konkurentai. Kaip buvo sakoma, iš Polestar neturėtų būti „jokių Marso užkariavimų“ – tai aliuzija į Tesla boso Elono Musko pastangas kolonizuoti raudonąją planetą. Be to, „Polestar“ neturėtų būti „Dieselgate“ – geriausi linkėjimai VW.
Tarp jų paprastai sakoma: „Ne bla, bla, bla“ ir „Jokio žalio plovimo“. O taško pabaigoje „Be kompromisų“ ir „Nr.2“ – tai aliuzija į modelį, kuris pagaliau parodytas visoje savo šlovėje. Jūs matote vietą čia.
„Kalbant apie reklamą, nėra didesnio pasirodymo nei „Super Bowl“, – sakoma „Polestar“ CMO – Åsa Borg pranešime apie vietą. Tai būtų prasminga jo įmonei, ypač dabar, nes ji plečiasi ir stipriai auga visame pasaulyje, o ypač svarbia rinka yra JAV.