Super Bowl: la casa automobilistica spara contro VW e Tesla

Super Bowl: la casa automobilistica spara contro VW e Tesla

IL Super Bowl LVI è storia. In una finale drammatica, i Los Angeles Rams hanno battuto i Cincinnati Bengals 23 a 20. La finale del campionato di football professionistico americano National Football League (NFL) è la TVEvento negli USA per eccellenza e suscita scalpore anche in tutto il mondo. Questa volta i telespettatori sono stati 800 milioni. Non c'è da stupirsi che non si tratti solo di sport. Lo spettacolo dell'intervallo è uno degli eventi musicali più grandi al mondo e le interruzioni pubblicitarie sono un evento in sé.

Il Super Bowl è anche il palcoscenico più grande al mondo per l’industria pubblicitaria. Durante la pausa le più grandi aziende si contendono prontamente gli ambiti spazi pubblicitari. Inoltre costano una fortuna: quest'anno sono stati spesi circa 6,5 ​​milioni di dollari (circa 5,73 milioni di euro) per soli 30 secondi di pubblicità. Poi ci sono i costi di produzione delle rispettive clip, che spesso vengono prodotte appositamente per il Super Bowl.

Quest'anno una casa automobilistica si è concessa per la prima volta questo lusso pubblicitario al Super Bowl e ha subito suscitato scalpore: la casa automobilistica elettrica Polestar ha ottenuto uno spot di 30 secondi sotto il titolo“Nessun compromesso” (nessun compromesso) pubblicizzava il suo modello Polestar 2. La filiale Volvo non ha lesinato sulla concorrenza.

Polestar si è presa gioco della pubblicità stravagante che i concorrenti solitamente utilizzano per promuovere le proprie auto e ha promesso che non ci saranno “voci fuori campo epiche” e nessun “discorso vuoto” o “intenzioni nascoste”. In generale, il messaggio dello spot è che è altrettanto importante sapere cosa non vuoi fare quanto cosa vuoi o dovresti fare. Tutto questo viene mostrato attraverso inserti scritti.

Insieme all'agenzia pubblicitaria newyorkese Forsman & Bodenfors è stato creato uno spot semplice ma accattivante in cui due concorrenti venivano attaccati in modo relativamente diretto ma divertente. Come è stato detto, non dovrebbero esserci “conquiste di Marte” da parte di Polestar – un’allusione agli sforzi del capo di Tesla, Elon Musk, di colonizzare il pianeta rosso. Inoltre, non dovrebbe esserci Dieselgate alla Polestar: i migliori saluti alla VW.

Nel mezzo generalmente si dice: “No blah, blah, blah” e “No greenwashing”. E alla fine dello spot “No Compromise” e “No.2” – alludendo al modello che viene finalmente mostrato in tutto il suo splendore. Vedi il posto Qui.

"Quando si tratta di pubblicità, non esiste spettacolo più grande del Super Bowl", afferma Åsa Borg, CMO di Polestar, in un comunicato sullo spot. Ciò avrebbe senso soprattutto adesso che la sua azienda si sta espandendo e crescendo fortemente in tutto il mondo, soprattutto negli Stati Uniti che rappresentano un mercato importante.