Suche
Mein Konto
Super Bowl: Az autógyártó a VW és a Tesla ellen lövöldözik
Az elektromosautó-gyártó Polestar először futott reklámot a Super Bowlon – és megtámadta benne a versenyt.
Super Bowl: Az autógyártó a VW és a Tesla ellen lövöldözik
A Super Bowl Az LVI már történelem. Drámai döntőben a Los Angeles Rams 23-20-ra verte a Cincinnati Bengalst. Az amerikai profi labdarúgó-bajnokság döntője a National Football League (NFL) a TVEsemény az USA-ban par excellence, és világszerte feltűnést kelt. Ezúttal 800 millió tévénéző volt. Nem csoda, hogy ez nem csak a sportról szól. A félidős show a világ egyik legnagyobb zenei eseménye, a reklámszünet pedig önmagában is esemény.
A Super Bowl egyben a reklámipar legnagyobb színpada is a világon. A legnagyobb cégek a szünetben azonnal összeverekednek az áhított reklámfelületekért. Ráadásul ezek egy vagyonba kerültek: az idén körülbelül 6,5 millió dollárt (körülbelül 5,73 millió eurót) költöttek el – mindössze 30 másodpercnyi reklámra. Aztán ott vannak a megfelelő klipek gyártási költségei, amelyeket gyakran kifejezetten a Super Bowl számára gyártanak.
Egy autógyártó idén először élvezte a Super Bowl reklámozásának ezt a luxusát, és azonnal feltűnést keltett: az elektromos autókat gyártó Polestar 30 másodperces helyet kapott a cím alatt.“Nincs kompromisszum” (kompromisszumok nélkül) hirdette Polestar 2 modelljét. A Volvo leányvállalata nem fukarkodott a versenyen.
A Polestar kigúnyolta azokat az extravagáns reklámokat, amelyeket a versenytársak általában saját autóik reklámozására használnak, és nem ígért semmilyen „epikus beszédet”, „üres beszédet” vagy „rejtett szándékot”. Általánosságban elmondható, hogy a spot üzenete az, hogy ugyanolyan fontos tudni, hogy mit nem akarsz csinálni, mint azt, amit akarsz, vagy mit kell tenned. Mindez írásos betéteken keresztül mutatkozik meg.
A New York-i Forsman & Bodenfors reklámügynökséggel közösen egy egyszerű, de fülbemászó szpot jött létre, amelyben két versenytársat támadtak meg viszonylag közvetlen, de mulatságos módon. Ahogy elhangzott, a Polestar „nem hódíthatja meg a Marsot” – ez utal a Tesla főnökének, Elon Musknak a vörös bolygó gyarmatosítására tett erőfeszítéseire. Ráadásul a Polestarnál ne legyen Dieselgate – üdvözlettel a VW-nek.
Közben általában azt mondják: „Nincs bla, bla, bla” és „Nincs zöldmosás”. A szpot végén pedig a „No Compromise” és a „No.2” – utalva arra a modellre, amelyet végre teljes pompájában mutatnak be. Látod a helyet itt.
„Ami a reklámot illeti, nincs nagyobb show, mint a Super Bowl” – mondja a Polestar CMO – Åsa Borg a helyszínről szóló közleményében. Ennek különösen most lenne értelme cége számára, hiszen világszerte terjeszkedik és erősen növekszik, és különösen az USA fontos piac.