Suche
Mein Konto
Super Bowl: Proizvođač automobila puca protiv VW-a i Tesle
Proizvođač električnih automobila Polestar prvi je put pustio reklamu na Super Bowlu – i u njoj napao konkurenciju.
Super Bowl: Proizvođač automobila puca protiv VW-a i Tesle
The Super Bowl LVI je povijest. U dramatičnom finalu, Los Angeles Rams su pobijedili Cincinnati Bengalse 23 prema 20. Finale američke profesionalne nogometne lige National Football League (NFL) je TVDogađaj u SAD-u par excellence i također izaziva pomutnju u cijelom svijetu. Ovaj put je bilo 800 milijuna TV gledatelja. Nije ni čudo što se radi o nečemu drugom od samog sporta. Poluvrijeme je jedan od najvećih glazbenih događaja na svijetu, a stanke za reklame su događaj za sebe.
Super Bowl je također najveća pozornica na svijetu za reklamnu industriju. Najveće se korporacije u pauzi promptno bore za željeni oglasni prostor. Povrh toga, ovi su koštali čitavo bogatstvo: ove je godine potrošeno oko 6,5 milijuna američkih dolara (oko 5,73 milijuna eura) - za samo 30 sekundi oglašavanja. Tu su i troškovi proizvodnje za odgovarajuće isječke, koji se često proizvode posebno za Super Bowl.
Jedan si je proizvođač automobila ove godine prvi put priuštio luksuz reklamiranja Super Bowla i odmah izazvao pomutnju: proizvođač električnih automobila Polestar imao je 30-sekundni spot pod naslovom“Bez kompromisa” (bez kompromisa) reklamirao svoj model Polestar 2. Podružnica Volva nije štedjela na konkurenciji.
Polestar se ismijao ekstravagantnim reklamama koje konkurenti obično koriste za promidžbu vlastitih automobila i obećao da nema "epskih glasovnih poruka" i bez "praznih priča" ili "skrivenih namjera". Općenito, poruka spota je da je jednako važno znati što ne želite raditi kao i ono što želite ili trebate raditi. Sve to prikazano je kroz pisane umetke.
U suradnji s njujorškom reklamnom agencijom Forsman & Bodenfors osmišljen je jednostavan, ali upečatljiv spot u kojem su na relativno izravan, ali zabavan način napadnuta dva konkurenta. Kao što je rečeno, ne bi trebalo biti “nikakvih osvajanja Marsa” s Polestara – aluzija na nastojanja šefa Tesle Elona Muska da kolonizira crveni planet. Osim toga, kod Polestara ne bi trebalo biti Dieselgatea - srdačan pozdrav VW-u.
Između se obično kaže: “Nema bla, bla, bla” i “Nema zelenaštva”. I na kraju spota “No Compromise” i “No.2” – aludirajući na model koji se konačno pokazao u punom sjaju. Vidite mjesto ovdje.
"Kada je riječ o oglašavanju, nema veće predstave od Super Bowla", kaže Polestar CMO - Åsa Borg u objavi o spotu. To bi imalo smisla za njegovu tvrtku, posebno sada, jer se širi i snažno raste diljem svijeta, pri čemu je SAD posebno važno tržište.