Super Bowl : un constructeur automobile tire contre VW et Tesla

Super Bowl : un constructeur automobile tire contre VW et Tesla

Le Super Bowl LVI appartient à l’histoire. Dans une finale dramatique, les Rams de Los Angeles ont battu les Bengals de Cincinnati 23 à 20. La finale de la ligue de football professionnel américain National Football League (NFL) est retransmise par la télévision.Événement aux États-Unis par excellence et fait également sensation dans le monde entier. Cette fois-ci, il y avait 800 millions de téléspectateurs. Pas étonnant que ce soit bien plus que du sport. Le spectacle de la mi-temps est l’un des plus grands événements musicaux au monde et les pauses publicitaires sont un événement en soi.

Le Super Bowl est également la plus grande scène au monde pour l’industrie publicitaire. Pendant les vacances, les plus grandes entreprises se disputent l'espace publicitaire tant convoité. En plus, cela coûte une fortune : environ 6,5 millions de dollars américains (environ 5,73 millions d'euros) ont été dépensés cette année - pour seulement 30 secondes de publicité. Il y a ensuite les coûts de production des clips respectifs, qui sont souvent produits spécifiquement pour le Super Bowl.

Un constructeur automobile s'est offert pour la première fois cette année le luxe de la publicité du Super Bowl et a immédiatement fait sensation : le constructeur de voitures électriques Polestar avait un spot de 30 secondes sous le titre."Aucun compromis" (sans compromis) a annoncé son modèle Polestar 2. La filiale Volvo n'a pas lésiné sur la concurrence.

Polestar s'est moqué de la publicité extravagante que les concurrents utilisent habituellement pour promouvoir leurs propres voitures et a promis qu'il n'y aurait pas de « voix off épiques », ni de « discours vides » ou d'« intentions cachées ». De manière générale, le message du spot est qu'il est tout aussi important de savoir ce que l'on ne veut pas faire que ce que l'on veut ou devrait faire. Tout cela est montré à travers des encarts écrits.

En collaboration avec l'agence de publicité new-yorkaise Forsman & Bodenfors, un spot simple mais accrocheur a été créé dans lequel deux concurrents ont été attaqués de manière relativement directe mais amusante. Comme cela a été dit, il ne devrait y avoir « aucune conquête de Mars » de la part de Polestar – une allusion aux efforts du patron de Tesla, Elon Musk, pour coloniser la planète rouge. De plus, il ne devrait pas y avoir de Dieselgate chez Polestar - cordialement à VW.

Entre les deux, on dit généralement : « Pas de bla, bla, bla » et « Pas de greenwashing ». Et à la fin du spot « No Compromise » et « No.2 » – faisant allusion au modèle enfin montré dans toute sa splendeur. Tu vois l'endroit ici.

"En matière de publicité, il n'y a pas de plus grand spectacle que le Super Bowl", déclare Åsa Borg, directrice marketing de Polestar, dans un communiqué sur le spot. Cela aurait du sens pour son entreprise, surtout aujourd'hui, car elle se développe et connaît une forte croissance dans le monde entier, les États-Unis étant particulièrement un marché important.