Super Bowl: Autonvalmistaja ampuu VW:tä ja Teslaa vastaan

Super Bowl: Autonvalmistaja ampuu VW:tä ja Teslaa vastaan

The Super Bowl LVI on historiaa. Dramaattisessa finaalissa Los Angeles Rams voitti Cincinnati Bengalsin 23-20. Amerikkalaisen jalkapalloliigan National Football Leaguen (NFL) finaali on televisio.Tapahtuma Yhdysvalloissa par excellence ja aiheuttaa myös kohua maailmanlaajuisesti. Tällä kertaa tv:n katsojia oli 800 miljoonaa. Ei ihme, että kyse on muustakin kuin urheilusta. Puoliajan show on yksi maailman suurimmista musiikkitapahtumista ja mainoskatkot ovat tapahtuma sinänsä.

Super Bowl on myös suurin osa mainosalan näyttämöstä maailmassa. Suuryritykset tappelevat nopeasti himoidusta mainostilasta tauon aikana. Kaiken lisäksi nämä maksoivat omaisuuksia: noin 6,5 miljoonaa dollaria (noin 5,73 miljoonaa euroa) käytettiin tänä vuonna - vain 30 sekuntia mainontaan. Sitten ovat tuotantokustannukset vastaaville klippeille, jotka usein tuotetaan erityisesti Super Bowlia varten.

Eräs autonvalmistaja hemmotti itseään tällä Super Bowl -mainonnan ylellisyydellä ensimmäistä kertaa tänä vuonna ja aiheutti heti kohun: sähköautojen valmistaja Polestar sai 30 sekunnin sijan otsikon alla.“Ei kompromisseja” (ei kompromisseja) mainosti Polestar 2 -malliaan. Volvon tytäryhtiö ei säästellyt kilpailussa.

Polestar naureskeli ylellisestä mainonnasta, jota kilpailijat yleensä käyttävät mainostaakseen omia autojaan, eikä luvannut mitään "eeppisiä puheenvuoroja" eikä "tyhjää puhetta" tai "piilotettuja aikeita". Yleisesti ottaen spotin viesti on, että on yhtä tärkeää tietää, mitä ei halua tehdä, kuin mitä haluat tai pitäisi tehdä. Kaikki tämä näkyy kirjallisilla liitteillä.

Yhdessä New Yorkin mainostoimisto Forsman & Bodenforsin kanssa luotiin yksinkertainen mutta tarttuva spotti, jossa kahden kilpailijan kimppuun hyökättiin suhteellisen suoralla mutta huvittavalla tavalla. Kuten sanottiin, Polestarilta ei pitäisi "valloittaa Marsia" - tämä on viittaus Teslan pomo Elon Muskin yrityksiin kolonisoida punainen planeetta. Lisäksi Polestarissa ei pitäisi olla Dieselgatea - terveisin VW.

Niiden välissä yleensä sanotaan: "Ei blaa, blaa, blaa" ja "Ei viherpesua". Ja paikan lopussa "No Compromise" ja "No.2" - viitaten malliin, joka vihdoin esitetään kaikessa loistossaan. Näet paikan tässä.

"Kun tulee mainontaan, ei ole suurempaa showta kuin Super Bowl", sanoo Polestar CMO - Åsa Borg tiedotteessa paikasta. Tämä olisi hänen yrityksensä kannalta järkevää varsinkin nyt, kun se laajenee ja kasvaa voimakkaasti maailmanlaajuisesti, ja erityisesti USA on tärkeä markkina-alue.