Suche
Mein Konto
Super Bowl: Autotootja tulistab VW ja Tesla vastu
Elektriautode tootja Polestar esitas Super Bowlil esimest korda reklaamklipi – ja ründas selles võistlejat.
Super Bowl: Autotootja tulistab VW ja Tesla vastu
The Super Bowl LVI on ajalugu. Dramaatilises finaalis alistas Los Angeles Rams Cincinnati Bengalsi 23:20. Ameerika profijalgpalliliiga National Football League (NFL) finaal on teler.Sündmus USA-s par excellence ja tekitab ka ülemaailmset segadust. Seekord oli televaatajaid 800 miljonit. Pole ime, et see puudutab enamat kui lihtsalt sporti. Poolaja etendus on üks maailma suurimaid muusikasündmusi ja reklaamipausid on sündmus omaette.
Super Bowl on ka reklaamitööstuse suurim lava maailmas. Suuremad korporatsioonid kaklevad vaheajal ihaldatud reklaamipinna pärast. Lisaks läksid need maksma terve varanduse: sel aastal kulutati umbes 6,5 miljonit USA dollarit (umbes 5,73 miljonit eurot) – kõigest 30 sekundi reklaamile. Siis on vastavate klippide tootmiskulud, mida toodetakse sageli spetsiaalselt Super Bowli jaoks.
Üks autotootja lubas end sel aastal esimest korda Super Bowli reklaami luksusega ja tekitas kohe segaduse: elektriautode tootja Polestar sai pealkirja all 30-sekundilise koha.“Ei mingeid kompromisse” (ilma kompromissideta) reklaamis oma Polestar 2 mudelit. Volvo tütarfirma konkurentsiga ei koonerdanud.
Polestar tegi nalja ekstravagantse reklaami üle, mida konkurendid tavaliselt oma autode reklaamimiseks kasutavad, ja lubas, et ei mingit "eepilist häält" ega "tühja juttu" ega "varjatud kavatsusi". Üldiselt on spoti sõnum see, et sama oluline on teada, mida sa ei taha teha, kui seda, mida sa tahad või peaksid tegema. Kõik see on näidatud kirjalike lisade kaudu.
Koos New Yorgi reklaamiagentuuriga Forsman & Bodenfors loodi lihtne, kuid tabav täpp, kus kaht konkurenti rünnati suhteliselt otsekoheselt, kuid lõbusalt. Nagu öeldi, ei tohiks Polestari "Marsi vallutamist" olla – see on vihje Tesla bossi Elon Muski püüdlustele koloniseerida punane planeet. Lisaks ei tohiks Polestaris olla Dieselgate’i – parimate soovidega VW-le.
Selle vahele öeldakse üldiselt: "Ei bla, bla, bla" ja "ei rohepesu". Ja laigi lõpus “No Compromise” ja “No.2” – vihjates mudelile, mida lõpuks näidatakse kogu oma hiilguses. Näete kohta siin.
"Kui rääkida reklaamist, siis pole Super Bowlist suuremat etendust," ütleb Polestar CMO – Åsa Borg selle koha kohta avaldatud teates. See oleks tema ettevõtte jaoks mõttekas eriti praegu, kuna see laieneb ja kasvab jõudsalt üle maailma, kusjuures oluline turg on eelkõige USA.