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Super Bowl: el fabricante de automóviles dispara contra VW y Tesla
El fabricante de coches eléctricos Polestar presentó por primera vez un anuncio publicitario en el Super Bowl y atacó a la competencia.
Super Bowl: el fabricante de automóviles dispara contra VW y Tesla
El Supertazón LVI es historia. En una final dramática, Los Angeles Rams vencieron a los Cincinnati Bengals por 23 a 20. La final de la liga de fútbol profesional estadounidense National Football League (NFL) se transmite por televisión.Evento en EE.UU. por excelencia y también causa revuelo en todo el mundo. Esta vez hubo 800 millones de espectadores. No es de extrañar que se trate de algo más que deporte. El espectáculo de medio tiempo es uno de los eventos musicales más importantes del mundo y las pausas comerciales son un evento en sí mismas.
El Super Bowl es también prácticamente el escenario más grande del mundo para la industria publicitaria. Durante las vacaciones, las corporaciones más grandes se pelean rápidamente por el codiciado espacio publicitario. Además, cuestan una fortuna: este año se gastaron alrededor de 6,5 millones de dólares (unos 5,73 millones de euros) en sólo 30 segundos de publicidad. Luego están los costes de producción de los respectivos clips, que a menudo se producen específicamente para la Super Bowl.
Un fabricante de automóviles se dio el lujo de hacer publicidad en la Super Bowl por primera vez este año e inmediatamente causó revuelo: el fabricante de automóviles eléctricos Polestar tuvo un anuncio de 30 segundos bajo el título.“Sin concesiones” (sin concesiones) anunció su modelo Polestar 2. La filial de Volvo no escatimó en la competencia.
Polestar se burló de la publicidad extravagante que los competidores suelen utilizar para promocionar sus propios coches y prometió que no habrá “voces en off épicas”, ni “charlas vacías” ni “intenciones ocultas”. En general, el mensaje del spot es que es tan importante saber lo que no quieres hacer como lo que quieres o debes hacer. Todo esto se muestra a través de inserciones escritas.
Junto con la agencia de publicidad neoyorquina Forsman & Bodenfors se creó un anuncio sencillo pero pegadizo en el que se atacaba a dos competidores de forma relativamente directa pero divertida. Como se dijo, “no debería haber conquistas de Marte” por parte de Polestar, en alusión a los esfuerzos del jefe de Tesla, Elon Musk, por colonizar el planeta rojo. Además, no debería haber Dieselgate en Polestar; saludos cordiales a VW.
En el medio se suele decir: “No, bla, bla, bla” y “No al greenwashing”. Y al final del spot “No Compromise” y “No.2” – en alusión al modelo que finalmente se muestra en todo su esplendor. Ves el lugar aquí.
"Cuando se trata de publicidad, no hay espectáculo más grande que el Super Bowl", dice Åsa Borg, CMO de Polestar, en un comunicado sobre el anuncio. Esto tendría sentido para su empresa, especialmente ahora, ya que se está expandiendo y creciendo con fuerza en todo el mundo, siendo EE.UU. un mercado importante en particular.