Super Bowl: Ο κατασκευαστής αυτοκινήτων πυροβολεί εναντίον VW και Tesla

Super Bowl: Ο κατασκευαστής αυτοκινήτων πυροβολεί εναντίον VW και Tesla

Ο Super Bowl Το LVI είναι ιστορία. Σε έναν δραματικό τελικό, οι Los Angeles Rams κέρδισαν τους Cincinnati Bengals με 23-20. Ο τελικός του αμερικανικού επαγγελματικού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου National Football League (NFL) είναι η τηλεόρασηΣυμβάν στις ΗΠΑ κατ' εξοχήν και προκαλεί επίσης σάλο παγκοσμίως. Αυτή τη φορά υπήρχαν 800 εκατομμύρια τηλεθεατές. Δεν είναι περίεργο ότι πρόκειται για κάτι περισσότερο από ένα απλό άθλημα. Το σόου του ημιχρόνου είναι ένα από τα μεγαλύτερα μουσικά γεγονότα στον κόσμο και τα διαφημιστικά διαλείμματα είναι ένα γεγονός από μόνα τους.

Το Super Bowl είναι επίσης λίγο πολύ η μεγαλύτερη σκηνή στον κόσμο για τη διαφημιστική βιομηχανία. Οι μεγαλύτερες εταιρείες τσακώνονται αμέσως για τον πολυπόθητο διαφημιστικό χώρο κατά τη διάρκεια του διαλείμματος. Επιπλέον, αυτά κόστισαν μια περιουσία: περίπου 6,5 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 5,73 εκατομμύρια ευρώ) δαπανήθηκαν φέτος - για μόλις 30 δευτερόλεπτα διαφήμισης. Έπειτα, υπάρχουν τα έξοδα παραγωγής για τα αντίστοιχα κλιπ, τα οποία συχνά παράγονται ειδικά για το Super Bowl.

Ένας κατασκευαστής αυτοκινήτων περιποιήθηκε αυτή την πολυτέλεια της διαφήμισης του Super Bowl για πρώτη φορά φέτος και προκάλεσε αμέσως σάλο: ο κατασκευαστής ηλεκτρικών αυτοκινήτων Polestar είχε μια θέση 30 δευτερολέπτων κάτω από τον τίτλο«Χωρίς συμβιβασμούς» (χωρίς συμβιβασμούς) διαφήμισε το μοντέλο Polestar 2. Η θυγατρική της Volvo δεν τσιγκουνεύτηκε τον ανταγωνισμό.

Η Polestar κορόιδεψε την υπερβολική διαφήμιση που χρησιμοποιούν συνήθως οι ανταγωνιστές για να προωθήσουν τα δικά τους αυτοκίνητα και υποσχέθηκε ότι δεν θα γίνουν «επικές φωνές» και «κενές κουβέντες» ή «κρυφές προθέσεις». Γενικά, το μήνυμα του σποτ είναι ότι είναι εξίσου σημαντικό να ξέρεις τι δεν θέλεις να κάνεις με αυτό που θέλεις ή πρέπει να κάνεις. Όλα αυτά φαίνονται μέσα από γραπτά ένθετα.

Μαζί με το διαφημιστικό πρακτορείο Forsman & Bodenfors της Νέας Υόρκης, δημιουργήθηκε ένα απλό αλλά πιασάρικο σημείο στο οποίο δύο ανταγωνιστές δέχθηκαν επίθεση με σχετικά άμεσο αλλά διασκεδαστικό τρόπο. Όπως ειπώθηκε, δεν πρέπει να υπάρχουν «καμία κατάκτηση του Άρη» από την Polestar - μια νύξη στις προσπάθειες του αφεντικού της Tesla, Elon Musk, να αποικίσει τον κόκκινο πλανήτη. Επιπλέον, δεν θα πρέπει να υπάρχει Dieselgate στο Polestar - με χαιρετισμούς στη VW.

Ενδιάμεσα λέγεται γενικά: «Όχι μπλα, μπλα, μπλα» και «Όχι το πράσινο πλύσιμο». Και στο τέλος του σποτ «No Compromise» και «No.2» – παραπέμποντας στο μοντέλο που τελικά φαίνεται σε όλο του το μεγαλείο. Βλέπεις το σημείο εδώ.

«Όσον αφορά τη διαφήμιση, δεν υπάρχει μεγαλύτερο σόου από το Super Bowl», λέει ο CMO της Polestar – Åsa Borg σε μια ανακοίνωση για το σποτ. Αυτό θα είχε νόημα για την εταιρεία του ειδικά τώρα, καθώς επεκτείνεται και αναπτύσσεται δυναμικά παγκοσμίως, με τις ΗΠΑ ιδιαίτερα να αποτελούν σημαντική αγορά.