Suche
Mein Konto
Super Bowl: Bilproducenten skyder mod VW og Tesla
Elbilproducenten Polestar kørte en reklamefilm ved Super Bowl for første gang – og angreb konkurrenterne i den.
Super Bowl: Bilproducenten skyder mod VW og Tesla
De Super Bowl LVI er historie. I en dramatisk finale slog Los Angeles Rams Cincinnati Bengals med 23 til 20. Finalen i den amerikanske professionelle fodboldliga National Football League (NFL) er TV'etTilfælde i USA par excellence og skaber også opsigt verden over. Denne gang var der 800 millioner tv-seere. Ikke underligt, det handler om mere end bare sport. Halvtidsshowet er en af de største musikbegivenheder i verden, og reklamepauserne er en begivenhed i sig selv.
Super Bowl er også stort set den største scene i verden for reklamebranchen. De største selskaber kæmper prompte om den eftertragtede annonceplads i pausen. Oven i købet koster disse en formue: omkring 6,5 millioner amerikanske dollars (omkring 5,73 millioner euro) blev brugt i år - for kun 30 sekunders reklame. Så er der produktionsomkostningerne for de respektive klip, som ofte er produceret specifikt til Super Bowl.
En bilproducent forkælede sig selv med denne luksus med Super Bowl-reklamer for første gang i år og vakte straks opsigt: Elbilproducenten Polestar havde en 30-sekundersplads under titlen"Ingen kompromiser" (ingen kompromiser) annoncerede sin Polestar 2-model. Volvo-datterselskabet sparede ikke på konkurrenterne.
Polestar gjorde grin med den ekstravagante reklame, som konkurrenter normalt bruger til at promovere deres egne biler og lovede ingen "episke voiceovers" og ingen "tom snak" eller "skjulte hensigter". Generelt er stedets budskab, at det er lige så vigtigt at vide, hvad du ikke vil, som hvad du vil eller bør gøre. Alt dette vises gennem skriftlige indlæg.
Sammen med New York-reklamebureauet Forsman & Bodenfors blev der skabt et enkelt, men iørefaldende spot, hvor to konkurrenter blev angrebet på en forholdsvis direkte, men morsom måde. Som det blev sagt, skulle der ikke være "ingen erobringer af Mars" fra Polestar - en hentydning til Tesla-chef Elon Musks bestræbelser på at kolonisere den røde planet. Derudover skulle der ikke være Dieselgate hos Polestar – med venlig hilsen VW.
Ind i mellem siger man generelt: "No blah, blah, blah" og "No greenwashing". Og i slutningen af pletten "No Compromise" og "No.2" - hentydende til modellen, der endelig vises i al sin pragt. Du ser stedet her.
"Når det kommer til reklame, er der ikke noget større show end Super Bowl," siger Polestar CMO - Åsa Borg i en meddelelse om stedet. Dette ville give mening for hans virksomhed, især nu, hvor den ekspanderer og vokser kraftigt på verdensplan, hvor især USA er et vigtigt marked.