Suche
Mein Konto
Super Bowl: Automobilka střílí proti VW a Tesle
Výrobce elektromobilů Polestar poprvé uvedl reklamu na Super Bowl – a zaútočil v ní na konkurenci.
Super Bowl: Automobilka střílí proti VW a Tesle
The Super Bowl LVI je historie. V dramatickém finále Los Angeles Rams porazili Cincinnati Bengals 23:20. Finále americké profesionální fotbalové ligy National Football League (NFL) je TVUdálost v USA par excellence a také vyvolává rozruch po celém světě. Tentokrát to bylo 800 milionů televizních diváků. Není divu, že jde o víc než jen o sport. Poločasová show je jednou z největších hudebních událostí na světě a reklamní přestávky jsou událostí samy o sobě.
Super Bowl je také v podstatě největší světovou scénou pro reklamní průmysl. Největší korporace se o přestávce pohotově perou o vytoužený reklamní prostor. Navíc to stálo jmění: letos bylo utraceno asi 6,5 milionu amerických dolarů (asi 5,73 milionu eur) – za pouhých 30 sekund reklamy. Dále jsou to výrobní náklady na příslušné klipy, které jsou často vyráběny přímo pro Super Bowl.
Automobilka si tento luxus reklamy na Super Bowl dopřála letos poprvé a okamžitě vzbudila rozruch: výrobce elektromobilů Polestar měl pod názvem 30sekundový spot“Žádné kompromisy” (bez kompromisů) inzeroval svůj model Polestar 2. Dceřiná společnost Volvo na konkurenci nešetřila.
Polestar si dělal legraci z extravagantní reklamy, kterou konkurenti obvykle používají k propagaci svých vlastních vozů, a neslíbil žádné „epické komentáře“ a žádné „prázdné řeči“ nebo „skryté úmysly“. Obecně platí, že poselstvím spotu je, že je stejně důležité vědět, co dělat nechcete, jako to, co chcete nebo byste měli dělat. To vše je zobrazeno prostřednictvím písemných příloh.
Společně s newyorskou reklamní agenturou Forsman & Bodenfors vznikl jednoduchý, ale chytlavý spot, ve kterém byli poměrně přímým, ale zábavným způsobem napadeni dva konkurenti. Jak bylo řečeno, od Polestaru by nemělo dojít k „žádnému dobytí Marsu“ – což je narážka na snahy šéfa Tesly Elona Muska o kolonizaci rudé planety. Navíc by u Polestaru neměl být Dieselgate - s pozdravem VW.
Mezi tím se obecně říká: „No bla, bla, bla“ a „No greenwashing“. A na konci spotu „No Compromise“ a „No.2“ – narážející na model, který se konečně ukazuje v celé své kráse. Vidíš to místo zde.
„Pokud jde o reklamu, neexistuje větší show než Super Bowl,“ říká CMO Polestar – Åsa Borg ve zprávě o spotu. To by pro jeho společnost dávalo smysl zejména nyní, protože celosvětově silně expanduje a roste, přičemž důležitým trhem jsou zejména USA.