Super Bowl: Производителят на автомобили стреля срещу VW и Tesla

Super Bowl: Производителят на автомобили стреля срещу VW и Tesla

The Супербоул LVI е история. В драматичен финал Лос Анджелис Рамс победи Синсинати Бенгалс с 23 на 20. Финалът на американската професионална футболна лига National Football League (NFL) е TVСъбитие в САЩ par excellence и също предизвиква вълнение в световен мащаб. Този път имаше 800 милиона телевизионни зрители. Нищо чудно, че става въпрос за нещо повече от спорт. Шоуто на полувремето е едно от най-големите музикални събития в света и паузите за реклами са събитие сами по себе си.

Super Bowl също е почти най-голямата сцена в света за рекламната индустрия. Най-големите корпорации светкавично се борят за заветната рекламна площ в паузата. На всичкото отгоре те струват цяло състояние: около 6,5 милиона щатски долара (около 5,73 милиона евро) бяха похарчени тази година - само за 30 секунди реклама. Освен това има производствени разходи за съответните клипове, които често се произвеждат специално за Super Bowl.

Производител на автомобили се почерпи с този лукс на реклама на Super Bowl за първи път тази година и веднага предизвика фурор: производителят на електрически автомобили Polestar имаше 30-секундно място под заглавието„Без компромиси“ (без компромиси) рекламира своя модел Polestar 2. Филиалът на Volvo не спести конкуренцията.

Polestar се подигра с екстравагантната реклама, която конкурентите обикновено използват, за да популяризират собствените си автомобили, и обеща без „епични гласове“ и без „празни приказки“ или „скрити намерения“. Като цяло посланието на спота е, че е също толкова важно да знаеш какво не искаш да правиш, колкото и какво искаш или трябва да правиш. Всичко това е показано чрез писмени вложки.

Съвместно с нюйоркската рекламна агенция Forsman & Bodenfors беше създаден семпъл, но закачлив спот, в който двама състезатели бяха атакувани по относително директен, но забавен начин. Както беше казано, не трябва да има „никакви завоювания на Марс“ от Polestar – намек за усилията на шефа на Tesla Илон Мъск да колонизира червената планета. Освен това не трябва да има Dieselgate в Polestar - най-добри пожелания за VW.

Между тях обикновено се казва: „Без бла, бла, бла“ и „Без зелено измиване“. И в края на спота „Без компромис“ и „No.2“ – намек за модела, който най-накрая се показва в целия си блясък. Виждате мястото тук.

„Когато става дума за реклама, няма по-голямо шоу от Super Bowl“, казва CMO на Polestar – Åsa Borg в съобщение за мястото. Това би имало смисъл за неговата компания, особено сега, тъй като тя се разширява и расте силно в световен мащаб, като по-специално САЩ са важен пазар.