Suche
Mein Konto
Super Bowl: شركة تصنيع السيارات تطلق النار ضد شركة VW وTesla
أطلقت شركة Polestar لصناعة السيارات الكهربائية إعلانًا تجاريًا في Super Bowl لأول مرة، وهاجمت المنافسة فيه.
Super Bowl: شركة تصنيع السيارات تطلق النار ضد شركة VW وTesla
ال سوبر بول LVI هو التاريخ. في نهائي مثير، فاز فريق لوس أنجلوس رامز على سينسيناتي بنغلس بنتيجة 23 مقابل 20. ويبث التلفزيون المباراة النهائية لدوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL).حدث في الولايات المتحدة الأمريكية بامتياز، كما أنها تثير ضجة في جميع أنحاء العالم. هذه المرة كان هناك 800 مليون مشاهد تلفزيوني. لا عجب أن الأمر يتعلق بأكثر من مجرد رياضة. يعد عرض نهاية الشوط الأول واحدًا من أكبر الأحداث الموسيقية في العالم والفواصل التجارية هي حدث في حد ذاته.
يعد Super Bowl أيضًا أكبر مسرح في العالم لصناعة الإعلان. تتقاتل أكبر الشركات على الفور على المساحة الإعلانية المرغوبة خلال فترة الاستراحة. علاوة على ذلك، كلفت هذه الإعلانات ثروة: فقد تم إنفاق حوالي 6.5 مليون دولار أمريكي (حوالي 5.73 مليون يورو) هذا العام - مقابل 30 ثانية فقط من الإعلانات. ثم هناك تكاليف إنتاج المقاطع المعنية، والتي غالبًا ما يتم إنتاجها خصيصًا لـ Super Bowl.
تعاملت إحدى شركات تصنيع السيارات مع هذا الترف من إعلانات Super Bowl لأول مرة هذا العام وأثارت ضجة على الفور: حصلت شركة Polestar المصنعة للسيارات الكهربائية على مكان مدته 30 ثانية تحت العنوان"لا يوجد تنازلات" (بدون تنازلات) أعلنت عن طراز Polestar 2. لم تبخل شركة فولفو التابعة بالمنافسة.
سخرت شركة Polestar من الإعلانات الباهظة التي يستخدمها المنافسون عادةً للترويج لسياراتهم الخاصة، ووعدت بعدم وجود "تعليقات صوتية ملحمية" أو "كلام فارغ" أو "نوايا خفية". بشكل عام، رسالة هذه النقطة هي أنه من المهم أيضًا معرفة ما لا تريد القيام به مثل ما تريد أو ينبغي عليك فعله. كل هذا يظهر من خلال الإدخالات المكتوبة.
بالتعاون مع وكالة الإعلانات في نيويورك Forsman & Bodenfors، تم إنشاء مكان بسيط ولكن جذاب حيث تمت مهاجمة اثنين من المنافسين بطريقة مباشرة نسبيًا ولكنها مسلية. وكما قيل، لا ينبغي أن يكون هناك "فتوحات للمريخ" من بولستار - في إشارة إلى جهود رئيس شركة تسلا إيلون ماسك لاستعمار الكوكب الأحمر. بالإضافة إلى ذلك، لا ينبغي أن يكون هناك ديزلجيت في Polestar - مع أطيب التحيات لشركة فولكس فاجن.
ويقال بينهما بشكل عام: "لا بلا، بلاه، بلاه" و"ممنوع الغسل الأخضر". وفي نهاية البقعة "لا يوجد حل وسط" و"رقم 2" – في إشارة إلى النموذج الذي تم عرضه أخيرًا بكل مجده. ترى المكان هنا.
"عندما يتعلق الأمر بالإعلان، لا يوجد عرض أكبر من Super Bowl،" يقول Polestar CMO - Åsa Borg في بيان حول هذا المكان. وهذا من شأنه أن يكون منطقيًا لشركته خاصة الآن، حيث أنها تتوسع وتنمو بقوة في جميع أنحاء العالم، مع كون الولايات المتحدة الأمريكية على وجه الخصوص سوقًا مهمًا.